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坐拥百万用户的中国锦鲤体育
去年,锦鲤抽奖事件就真正实现了全民狂欢,各路网友的热情不仅成为了抽奖的“狂欢源泉”,更成为了KOL的“助推器”,爆品奖品同时受到巨大的热度扩散。
据不完全统计,在这次锦鲤事件的“发酵中”,花呗平台官方微博近6万的转发和4万的评论,天猫平台的商品交易数据更是高到了10万+,更有大量的网友对这一惊人的数据感到惊讶。
从该事件的爆火程度来看,花呗平台的一个偶然事件被快速引爆,并开始影响到另一个领域:锦鲤,也是一种支付行为,而支付宝也在借助这样一个事件快速地塑造起自己的影响力。
随后各大数字广告公司纷争地效仿,最终帮助品牌方定义出了自己的“支付”这一行为,其实这个行为早已在之前的若干年里都有了。
但在如今,随着国内社交媒体环境的改变,尤其是国内社交网络环境的日趋完善,在这种背景下,谁能率先定义“支付”这个行为,谁就能够获得巨大的话语权,进而占据这一话语权。
到那时,围绕“支付”的社会议题,便就已经铺天盖地展开了。在这些纷繁复杂的行为背后,实际上隐含着许多具有可操作价值的社会议题。
所谓公共性与公共性的矛盾
所谓公共性,就是指和自身利益、社会风气紧密相连的、反映社会现实和社会道德层面的事物,既是国家利益,也是个人利益和社会风气的关系。而公民性也不限于此。
在前几年的舆论场中,人人都喜欢匿名性发言,这一现象的本质,在于匿名性使得人人都有了自己的发声渠道和发声时间,并且大多都可以很快得到表达。这种公开性的发言产生在本质上是“开放性”,所以对于许多人而言,信息并不透明,恰恰是彰显自我的最好方式。
相对于以往公开的信息,公开性的信息更加容易被消费者接受,可以说,当我们关注到一个人或一件事的时候,如果发现了她拥有的信息,我们都会去关注她。这种坦白的方法使得当一个人对于一件事表现出了极大的兴趣和看法时,又因为她有着所拥有的资源,于是她也有了进行表白的欲望,这时,在这种情况下,即使没有任何目的的去表达,也可能会出现在不同的场合。
但是公开性这种存在在我们的生活中是历史最为悠久的一种表达方式,只有随着时代的发展,时代的进步和社会的进步,不同的个体都有自己的话语体系,在同一件事物中也都会产生自己的话语体系。
