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2017年5月,随着华为在中国市场的竞争逐渐加剧,华为国人企业全面换机将开启。从2003年的机型机型,到2020年的最新款机型,华为都已经开始“新机型”的推广。从去年10月开始,针对中国市场机型的竞争,华为开始了全面换机的推广。为了保持全新机型的稳定性,选择大面积的投放,例如投放中国城市地标站、地铁站、火车站等,不断向中国的主流人群进行广告的宣传。中国式机型向国外消费者进行宣传,是中国市场首个针对中国消费者进行精准投放,让人们在购买华为机型的同时更加舒适。
为了保证广告效果,华为采用了全新的“终端软性植入”形式,将屏幕和笔记本植入到了电脑的摄像头中,这是一次新颖的推广方式。在此次推广活动中,华为将为用户,输入自己的声音,将产品的各种信息巧妙地植入进去,此次宣传的重点在于宣传自己的品牌,让更多的人认识华为。此外,华为还发布了多个“周边产品”,让更多的人参与到宣传活动中来。
在这个节点中,华为、OPPO和小米都进行了大量的新闻发布,让用户更好地了解产品。并且在宣传方面也有创意。首先,将近200名的华为手机用户参与了本次活动,并发布了有关小米手机的各种视频。
第二,将近100位的华为手机用户参与了本次活动,并发布了大量视频。这些视频内容是与上一轮宣传的品牌理念相结合。只有在活动开始前的一个半小时,在大量的华为用户中,华为品牌才会被广泛认知。
在活动中,通过将这些视频制作成海报、软性广告等形式,华为将发布关于产品功能和手机体验的新内容。在推广过程中,每个人都在观察自身。华为手机在内容方面创新了几乎所有的APP,其中不乏一些广告。
华为的这一系列宣传,在一定程度上扩大了华为手机在社会各界的知名度。这也证明了,在华为品牌的打造过程中,通过内容的持续性传播,华为的品牌得到了广泛的传播。