纤茶营销软文范文：如何打造优秀的纤茶营销软文

纤茶营销软文范文:如何打造优秀的纤茶营销软文范文

传统茶营销,很难精准定位,几乎都是“女性减肥塑形”这种模子,会以介绍茶的茶末为宣传点,“弯腰、老年人、养生”这些文案过于刻板,把“有女人怕胖”这个概念和化妆品、减肥产品的定位混淆。有的侧重对女性肥胖的描述,却把“茶活”的概念具象化,“美丽纤体”的概念变成了“减肥塑形”。有的将保健、减肥和美容当作概念,从而形成了“美丽、减肥”的概念,“让自己活得更健康”也几乎没有什么可炒作的。

在包装设计上,“纤茶”的包装和养生功能非常符合产品的定位,而产品“微缩”的包装设计也就与产品本身的定位有较大关联,这样更容易将受众带入进去。还有一些诸如“分量小、易洗易携带”的包装设计,往往将减肥瘦身功能与产品特性都突显出来,如“健康、易洗易携带”。

在传播方面,“纤茶”就利用了人们的猎奇心理,在微博上发起了“吃了吗”挑战活动,邀请相关微博的大V转发,借助微博大V和普通网友的转发,塑造了“纤茶”的品牌形象,获得了很好的传播效果。

五、O2O模式下的广告定位

1.O2O模式的广告定位

目前,O2O模式广告定位主要是在细分市场、仓储物流等领域进行广告宣传,在产品与服务的领域上突出“微”字,形成了细分的市场定位。据艾瑞咨询发布的《2015中国消费者网购调查报告》显示,在过去的三年中,O2O市场的规模达到了232亿元,其中,天猫商城、京东商城占据半壁江山,占据了网购份额的21.98%。但是与综合电商不同的是,从用户调查情况来看,以京东为代表的社交平台(如豆瓣、小红书),其用户规模虽然达到了13.22亿人,但是由于的用户群体都集中在中低端,消费水平并不高。