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顾名思义,软文就是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
二、新闻软文营销的特点
追求低成本和高效回报,不要回避商业的本性。
2、伪装形式是新闻资讯、管理思想,企业文化,技术、技巧文档,评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。使受众“眼软”(只有眼光驻留了,徘徊了,才有机会)
3、宗旨是制造信任
使受众“心软”(只有相信你了,才会付诸行动)
4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻
使受众“脑软”(有了印象,还要了解清楚,否则脑子还是硬梆梆的)
5、着力点是兴趣和利益
使受众“嘴软”(拿人家的手软,吃人家的嘴软)
6、重要特性是的口碑传播性
使受众“耳软”(朋友推荐的,更愿意倾听)
那么如何通过新闻软文营销打造出一个好的品牌呢?
软文发稿网软文投放平台了解到,如果想要做好新闻营销,首先就是要有优质的软文。这里就不具体讲讲如何通过新闻稿撰写出优质软文,我们还是有很多套路可循的。首先是要有新闻性,其次要有新鲜性,再者是要有可读性。这三条缺一不可。
新闻稿撰写的基本要求就是要满足新闻营销的要求,也就是至少要做到以下几点:
新闻营销在本质上还是广告,但是手法和形式上都要有变化。新闻营销的目的是为了让受众在不知不觉中接收到企业的营销信息,所以,内容上要包含新闻营销的关键词,但不能失去真实性,因为新闻营销是一种长期的营销方式,而不是一蹴而就的事情。
新闻稿撰写的基本要素就是要使消费者在不知不觉间接收到企业营销信息,新闻营销这种方式是要通过长期潜移默化的形式,形成消费者对企业的品牌、产品等的认知。
