经典软文营销案例（经典软文营销案例分享）

经典软文营销案例分析

2008年,农夫山泉凭借“甜过初恋”的广告语,在“世界再大,不过你我的思念”的广告宣传语案中,让人看了不想再醉酒,却忍不住问:““我是不是超重,不是超重?”农夫山泉打了广告,做了有意义的公益广告。”

一、坚守自己的价值观,做有意义的品牌

在企业的经营中,价值观是影响企业发展的最重要的因素之一。企业为了吸引消费者和树立自己的核心价值观,从而形成企业的核心价值观,就会坚持长期的战略方针,即在一个行业中占据有利位置。而坚守自己的核心价值观,并坚守自己的价值观,企业就能够为社会贡献一份力量,从而在整个行业中赢得更多的发展。有的品牌只要拥有的价值观,不会作为企业经营的主体。企业的价值观就有价值,而品牌的核心价值观,也就能够帮助品牌赢得更多的市场。苹果公司在全世界设有26个分区,员工都是苹果公司的高管,也有很多被乔布斯所追捧的企业家,这些就是苹果的品牌核心价值观。

五、主动传播自己的价值观

企业需要进行自己的价值观,去传播自己的价值观。而品牌的核心价值观有三个要素组成,分别为:

1.价值观一,对顾客有价值;

2.价值观二,来自社会,来自消费者;

3.企业价值观,直接影响到企业的发展。

所以说,企业价值观最大的作用,就是帮助企业指明方向,让品牌价值观能够在品牌传播的过程中,撬动企业传播的核心源泉。

六、品牌的四个维度系统化呈现

品牌的四个维度系统化呈现,即品牌定位、品牌文化、品牌故事、品牌个性。在这个品牌化的传播过程中,消费者处于核心位置。

首先,品牌定位要从产品的角度去挖掘自身的定位。其次,锁定目标用户,深入了解用户需求,并与之建立情感连接。对于产品的定位,在最开始之前,需要从用户心智出发。

比如,淘宝小二、支付宝小二、小米之家......这些新兴品牌,在初期,没有太多资金、资源去砸广告,也没有太多费用去砸渠道,更不舍得砸广告。简单说,就是那些资金不雄厚、产品不好卖的产品,一般都是通过烧钱的方式和渠道进行品牌推广,通过广泛的传播和砸广告来获取目标用户的关注。

对于初创品牌来说,品牌推广是非常必要的,能够让产品和用户建立起一种情感上的链接,是产品销售成功的基础。

对于投放广告,可以直接尝试硬广,或者请明星代言,砸广泛的曝光度才能有好的效果。