冬奥借势营销：品牌如何玩转顶级赛事热点？

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还记得谷爱凌腾空而起那个瞬间吗？朋友圈是不是刷屏了？热搜是不是爆了？但，等等——那些跟着她一起"起飞"的品牌，你有没有注意到？赛场上的金牌闪闪发光，赛场外，一场无声的"流量争夺战"早打得火热了。冬奥会？它才不仅仅是运动员的舞台，更是品牌营销人的超级战场。可，冬奥这块大蛋糕，究竟该怎么吃才香？

冬奥"蹭热"？它可不止是简单贴贴标签

一提到赛事借势，很多人以为就是在宣传海报里P个雪花，或者让代言人拍个视频就完事？真要这么简单就好了！我见过太多品牌，钱砸下去，连个水花都没见着。说到底，"蹭"冬奥这个热点的核心是什么？

顶级关注度打底： 想想看，几十亿眼睛盯着屏幕看比赛！想想看身边人是不是都在聊谷爱凌、苏翊鸣？这天然就是个巨大的流量池！
国家情怀的引爆点： 升国旗、奏国歌！那种自豪感，是不是刷着手机鼻子都酸了？品牌如果能接住这种情绪，哇...效果翻倍！
精神价值的完美载体："更快、更高、更强——更团结"！这种积极向上的劲头，哪个品牌不想跟自家产品扯上点关系？

所以啊，光想着简单贴标签可不够。你得真的明白，冬奥背后那股子全民参与的热情，才是真正的金矿。

爆款背后的秘密武器是什么？

怎么才能在冬奥的流量海洋里捞到大鱼？成功的案例不是天上掉下来的。咱们得看看人家是怎么玩的。

玩的就是"快"！ 谷爱凌刚夺冠没几分钟，那些品牌的海报、短视频就铺天盖地来了！为啥？抢占用户注意力第一秒啊！ 谁反应慢，谁就可能被淹没。
故事讲得好，共鸣少不了。 你看红旗汽车那波操作，赞助国家队夺冠送车？这事儿本身够硬核吧？关键是，它把"荣誉"和"奖励"这个点打透了。很多人的朋友圈都在转："看看，这才叫格局！" 情绪拉满了。嗯...虽然效果炸裂，但具体怎么精准戳中每个人心里那个点的机制，其实有点玄学。
线上线下得连起来玩。 安踏作为官方装备赞助商，门店直接化身奥运体验馆。穿上偶像同款，再整个互动装置拍个照发抖音...这体验感，不就串起来了嘛？用户觉得好玩，品牌得到了曝光和好感。
深度绑定，刷足存在感。 像伊利那种，整个冬奥期间就没断过声音。从官方合作到运动员代言再到内容产出，持续不断地刷屏。让大家觉得，冬奥=伊利，起码提到乳制品就能想到它。不过话说回来，这种级别的投入，真不是小牌子玩得转的。

别掉坑里！这些弯路你可别走

蹭奥运的油水大，坑也不少。有些雷踩了，那真是血亏还得挨骂。

"硬蹭"尬出天际线。 八竿子打不着的产品强行扯冬奥，什么"吃我的泡面，释放你的奥林匹克能量"...用户只会一脸懵：啥玩意儿？感觉纯粹为了蹭而蹭，特别low。消费者现在精得很！
侵权！这红线千万别碰！ 觉得"中国冬奥代表团"的标识好看，顺手就P在自己海报上用？或者用人家运动员照片打广告？没授权？等着收律师函吧！这可是大忌！
光打雷不下雨，假把式。 口号喊得震天响，"全力支持冬奥！"...结果呢？用户没看到任何实际行动或者独特内容。空话套话！信任就是这么败光的。
跟风成瘾，没一点自己想法。 看人家拍滑雪视频火了，自己也拍一个，结果拍得还没普通网友好。同质化太严重，用户看都看腻了。能不能有点创意？

所以说啊，冬奥营销像走钢丝。走得好是风光无限，走不稳摔下来可疼。

看未来：冬奥之后，热点营销还能怎么玩？

那么多人押宝冬奥，但毕竟冬奥四年才一次（而且主要办在冬雪气候明显的国家）。品牌总不能总靠蹲大赛吃饭吧？ 下一次风口在哪儿？

打造"运动人设"成长期饭票？ 你看那些运动博主，是不是粉丝粘性特强？品牌自己能不能也培养点持续的运动基因出来？比如长期支持某个潜力项目？
科技感得跟上趟。 VR看比赛、数字藏品（NFT？虽然这词有点唬人）、虚拟运动员互动...这些技术如果能巧妙用在营销里，体验感绝对拉满。
"可持续"是个加分项。 冬奥一直在强调绿色环保，这个概念多火啊！品牌如果能把这个理念真正融入到产品和行动里，做好沟通，绝对能圈一波年轻粉。
内容！内容！还是内容！ 高质量的内容永远稀缺。无论是感人的运动员故事、专业的项目科普，还是有趣的幕后花絮，谁能持续输出好东西，谁就能留住用户的心。毕竟，流量来得快去得快，好内容能沉淀下人心。

所以你看，蹭冬奥热点，说到底只是起点。那些真正聪明的品牌，或许暗示他们早已把体育精神、人类对突破和美的追求，当成了品牌长期战略的一部分？ 毕竟，谁不想和这些美好的东西站在一起呢？下一次大赛的哨声还没响，但品牌们的热身，恐怕已经开始了。你觉得呢？

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