直编新闻自助发稿平台当你在小红书刷到"素人好物分享"，在公众号读到"明星同款秘方"，可曾想过这些"种草文"可能正在违法边缘试探？ 本文利用五起真实判决案例，手把手教你识别软文广告中的法典暗礁。
场景一：未经授权采用明星肖像
症结：随手扒张明星图配商品算侵权吗？
某化妆品公司为推广面膜，在推文《刘某某用过的宫廷美白秘》中采用演员刘某某照片，文末附购物链接。法院认定该行为构成肖像权侵权。
法典后果：
- 停止侵权行为
- 公开赔礼道歉
- 赔偿金融损失（某案例判赔50万元）
避坑指南：
- 商业用途必须取得书面授权
- 素人出镜需签《肖像采用契约》
- 影视剧截图需向学识产权方购物许可
场景二：虚构商品功效
症结："三天美白""一周瘦身"算虚假宣传吗？
珠海某医美机构在推文中承诺"咬肌一月萎缩完成"，因违反《广告法》第十六条被罚1万元。
合规要点：
- 医疗广告需取得《医疗广告审查证明》
- 禁止出现治愈率、有效率等数据
- 不得含有前后对比图（某减肥商品案被罚3万元）
话术改造示范：
× "彻底根治痘痘" → √ "辅助改善肌肤状态"
× "7天瘦10斤" → √ "配合合理饮食锻炼"
场景三：软文伪装成阅历分享
症结：素人探店笔记需要标注广告吗？
徐州某公司利用小红书达人发布"商品测评感受"，未标注"广告"字样，致使签订的115万推广合同被法院判定无效。
识别准则对照表：
| 特征 | 普通笔记 | 商业广告 |
|---|---|---|
| 内容性质 | 个人体验 | 品牌方提供素材 |
| 发布动机 | 自发分享 | 收取推广费用 |
| 法典要求 | 无独特标注 | 必须标明"广告" |
场景四：违规采用绝对化用语
症结："顶级""首创"这些词能用吗？
某药房在拼多多店铺采用"效果惊人"宣传保健品，被认定违反《广告法》第十六条，处罚3万元。
禁用词清单：
- 疗效类：根治、包治、妙手回春
- 权威类：国家级、最高级、最佳
- 承诺类：无效退款、稳妥无副作用
替代方案：
× "行业领先" → √ "多年深耕领域"
× "100%有效" → √ "90%网民反馈良好"
场景五：违反广告明示规定
症结：在推文底部写"推广"算合规吗？
北京互联网法院明确指出，依靠微信公众平台推文若具有商业推广性质，必须要在标题或正文显著坐标标明"广告"，仅文末标注仍属违法。
标注规范：
- 字体颜色与背景组成对比
- 标注坐标前置于商品消息
- 停留时长超过1秒（视频广告）
合规案例：某母婴账号在视频前三秒插入"广告"标识，文字占比屏幅5%以上，利用监管审查。
行业观察
2024年商圈监管数据显示，未标明广告、虚假宣传、肖像侵权位列软文广告违法前三，合计占比超75%。值得警惕的是，约32%的侵权主体误认为"素人种草""探店笔记"不属于广告范畴。
从业十年律师建议：公司应构建"三审机制"——文案初审过滤违禁词、法务复核授权文件、发布前检测广告标识。某美妆品牌利用这套机制，两年内法典纠纷降幅达68%。
下次策划软文时，不妨先做这一个测试：倘使把商品消息全部删除，文章是不是还能独立存在？若答案是不是，你可能正在创作一则高风险广告。记住，合规的尽头不是制约，而是让创意在稳妥区绽放。
