全球营销理论,全球营销理论核心

全球营销理论,全球营销理论核心在于内部协调和统一,为营销活动决策、成本控制、客户关系管理、战略定位、市场拓展、渠道管理、客户满意度管理等提供了最科学的预测,以便决策者在企业营销实践中针对环境和自身采取有力的措施。现代企业经营管理人员与营销战略专家共同探讨市场营销组合,运用所有这些策略来处理企业的市场营销活动。从经济学角度出发,营销组合既可以分为产品(Product)、渠道(Place)、定价(Price)和促销(Promotion)四大方面,也可按照市场调研、顾客需求、竞争者战略、竞争行为以及企业的物流、资金流、组织、运营模式、管理行为和销售渠道等五个方面来综合研究。

A.市场营销组合的确定

市场营销组合的确定首先是建立在市场细分的基础上,这种细分是市场中最重要的一种市场营销活动,也是影响营销决策的重要因素。最基础的条件是市场是一个有需求的、有利润的市场,企业可以通过市场细分来确定自己的目标市场,从而明确自己的营销目标和市场策略,通过制定正确的市场定位和传播策略来满足这些目标市场的需求。

B.市场营销组合的分类

市场营销组合即营销过程的各要素,既可按照经济、政治、自然、科技和人文等方面的角度划分,也可按照市场竞争的角度划分。营销组合各要素的目的是为了满足目标市场的需要,通过协调各种因素来满足目标市场的需要。因此,消费者是市场营销组合中最重要的因素。

C.市场营销组合的原则

市场营销组合对于产品组合来说应该是综合考虑产品的总量,然后依据各个因素对产品组合进行细分。一般来说,公司可以根据不同的需求来选择不同的组合。但是需要注意,对于市场需求而言,不只是在总量,还有每个细分市场的需求。所以,公司应该综合考虑各种因素,使其合理、有效、合理地组合,以实现满足每个细分市场的需求。

D.市场营销组合的作用

正确的市场营销组合是通过对各种营销因素的分析来组合的。市场营销组合包括4P和4C两个方面,它们的含义分别是:产品、价格、渠道和促销。

E.市场营销组合策略的种类和内容

传统的营销策略组合是在以上几个方面进行的。传统的营销策略组合是在市场营销策划中主要是对产品的价格和质量进行分析,然后组合组合,最终在产品价格方面对产品进行评价。

随着时代的发展,市场营销组合也发生了翻天覆地的变化,营销的目标、战略和方法也随之改变。在现代市场营销理论中,4P和4C分别是指产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。产品是市场营销组合中最重要的一部分。