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一、互联网营销环境分析
二、互联网营销目标
三、互联网营销战略规划
五、网络营销效果评估与控制
六、团队组建及管理
七、企业网络营销团队组建及管理
八、网络营销效果分析与控制
一、互联网营销环境分析
企业的营销环境是指企业为改变传统营销环境而产生的经济环境,也就是网络营销环境。对于企业而言,营销环境的变化与互联网营销环境的变化并不相同,主要体现在:
1、经济环境的变化
(1)市场需求的变化
2)消费者主观意愿的变化
3)消费结构的变化
4)传播媒介的变化
5)消费者心理因素的变化
6)消费者消费行为的变化
一、互联网营销环境分析
互联网营销是一种新型的商业营销模式,是基于网络的销售渠道。
互联网的发展,使市场更加开放和自由,企业可以利用这一渠道进入更多的消费者,这种销售模式将受到传统企业的冲击。互联网营销的发展,使网络营销成为企业销售渠道的一种延伸,也使网络营销成为企业与消费者之间的沟通和交易,形成了一种全新的、跨时空的关系。
网络营销发展,为企业提供了新的销售渠道,也为消费者提供了更多的选择,大大增强了市场的竞争能力。对于企业而言,经营的核心内容就会发生变化,市场环境将会日益复杂,消费者需求也会日益多样化。消费者的需求呈现出个性化、多元化的特点。网络营销的发展正是迎合了这种特点。
二、网络营销现状分析
网络营销作为一种全新的营销模式,与传统营销模式存在着巨大的差异。网络营销发展初期,企业可以利用的营销资源比较少,可通过广泛的网上营销开展,并借助一些传统营销的优势,实现营销目标。这类发展中的企业,有着大量的传统营销的资源优势,也拥有一定的消费者资源,在发展网络营销的初期,企业可以通过网络进行大规模的品牌形象塑造和市场公关活动。但发展中的企业,没有一个专业的营销策划部门,可以通过专业的网络营销组织机构来进行实施网络营销。
三、网络营销发展的障碍
消费者的层次不同,网络营销发展的主要障碍。在网络营销初期,消费者的年龄结构相对较低,对网络营销的接受程度不高。同时,网络营销的全球性和信息的广泛性,使得消费市场没有区域限制,网络营销的发展空间就会受到限制。消费者认识层次不同,对网络营销发展的障碍问题也就不同。在网络营销的发展中,企业需要采取有效的措施,才能不断提高网络营销的水平。
