整合营销理论产生和流行于什么时候,整合营销传播理论是什么时候提出

整合营销理论产生和流行于什么时候,整合营销传播理论是什么时候提出的

自1997年7月正式提出整合营销的概念以来,它以“整合营销传播”的理念,将企业进行整合营销传播管理,以整合所有的媒体资源,传播的、发挥企业自身最大的作用,对企业的营销活动进行全方位的整合。这里最重要的是,由于整合营销传播理论在企业营销工作中的应用价值和效益在非企业营销工作中发挥着更大的作用。

1、整合营销传播理论的主要特征

整合营销传播理论指出,在企业发展过程中,由于外部环境的变化,从而导致企业营销传播工作产生了一些变化。理论中明确提出,企业经营管理的各个环节和方法在市场经济条件下可能不再适用,而是将更多的资源集中在为客户创造最大价值上,从而提高经营管理的效率。整合营销传播理论分析:整合营销传播理论

2、整合营销传播理论与整合营销传播理论的融合性

整合营销传播理论是指,企业在对消费者需求的了解过程中,并不能单单将产品或服务的功能与卖点整合,还要把产品或服务的卖点和消费者的体验之间的联系建立起整合的印象,把每一个部分的重心放在为消费者创造最大价值上。

整合营销传播理论分析:整合营销传播是如何在企业营销工作中发挥作用的?

整合营销传播是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播和产品营销的目的。

1、整合营销传播的概念:整合营销传播的概念简称IMC,整合营销传播理论认为,整合营销传播是指把有利的资源放在一起,以达到一种统一的目标。这些资源看似不相干的品牌在一起,却能给消费者提供一种量身定做的感觉,从而实现品牌的一致性和相互的传播。

这种概念既能充分体现企业营销活动的本质特征,又能有效地避免企业在品牌传播过程中各类资源的相互浪费,达到广告传播的最大化效果。

2、整合营销传播的方法:整合营销传播策略有哪些?

整合营销传播的方法有:网络整合营销传播、口碑营销、病毒营销、微博营销、微信营销、博客营销、IM营销、视频营销、图片营销、软文营销、RSS营销、SNS营销、事件营销、搜索引擎优化、社群营销、网络品牌营销、危机公关等。