打脸的软文：当营销变成大型翻车现场

打脸的软文：当营销变成大型翻车现场

【文章开始】

你刷到过那种文章吗？开头写得特别唬人，什么“一夜逆袭”“行业颠覆者”“老专家都震惊了”，各种承诺、各种担保、各种权威光环加持...结果呢？没过多久就被啪啪打脸——产品根本没那么神奇，承诺压根没兑现，专家甚至公开辟谣说“这玩意儿跟我没关系”！这不是搞笑吗？这种货不对板、最后栽了大跟头的营销软文，就叫“打脸的软文”。它为啥还能满天飞？忽悠到钱了拍拍屁股走人就完了？别急，今天我们一块儿扒扒这背后的道道儿。

打脸软文的标准套路：流量至上，诚意靠边站

这些软文为啥看着那么让人心动？套路其实不算新鲜：

• “牛逼闪闪”的承诺拦不住：动不动就是“3天见效”“逆转青春”“躺着瘦20斤”，听着能上天，实际嘛...你懂的。
• “专家”泛滥成灾：穿个白大褂就是教授，找几个群众演员就敢说用户好评如潮？连“XX机构推荐”“XX证书认证”那水印假得都像五毛钱特效。
• 制造恐慌，逼你掏钱：上来先吓你，“你的身体早有隐患了！”“同龄人已经超越你了！”再不买你就落伍、完蛋了！
• 故事讲得比真事还感人（可惜多半是编的）：逆袭故事、感人经历、大彻大悟...眼泪赚足了，钱包也给你掏空了，完事了告诉你，这是“效果图仅供参考”？

这整个操作的核心是啥？简单粗暴：先把人忽悠进来看了再说，成交了就是胜利，翻车？以后再说呗...你看，诚意？可能只在键盘上出现过。

翻车后遗症：钱没了，信任也崩了

软文翻车了就不管了？想得美！消费者不是傻子，被坑一次后：

• 钱包受罪不说，效果达不到心拔凉拔凉的: 花大价钱买的“神器”没半点用处，那已经不是失望，是愤怒了。
• 感觉自己像个二傻子: 当初被那些吹得天花乱坠的词儿打动，现在觉得自己智商被按在地上摩擦，太丢脸太伤自尊了。
• “这牌子我再也不信了！”: 别说这次买的牌子了，连同类产品都得掂量掂量。信任崩了，再建起来？难如登天啊伙计。
• 管事的可盯着呢: 忽悠大了虚假宣传被查，巨额罚款、产品下架、甚至官司缠身，那个赔了夫人又折兵啊...商家名声算是臭大街了，谁还敢买？

为啥翻车还能火？人性弱点被狠狠拿捏

可气的是，明知会翻车，为啥这种软文还前仆后继？因为：

• 快钱来得太容易：搞个爆款标题，编个离谱故事，流量蹭蹭涨，订单嗖嗖来。搞一票就走？不少人的心态。“先捞一笔再说”，管它后面洪水滔天。
• 用户就是忍不住想点“立即购买”啊：恐惧、焦虑、想占便宜...这些情绪商家拿捏得死死的。恐惧营销就是一把锋利无比的刀，割韭菜那叫一个快准狠。
• 犯错成本看着不高？: 网上信息过载，很多小白用户被骗了也不知道咋举报，或者嫌麻烦干脆认栽...这就让一些想挣快钱的人钻了空子。不过话说回来，翻车成本真的低吗？前面说了，罚款、口碑崩塌的损失其实也够喝一壶的，关键看“管事的”力度到不到位了...（嗯，这里暴露个现实情况，具体罚多少、罚得疼不疼，感觉挺看运气看地方的...这里我承认存在这个复杂情况。）
• 平台为了流量有时也装瞎？: 说实在的，平台在审核和打击这块儿有没有放水？这责任边界在哪儿？讲真，这块水太深太模糊...（坦诚暴露知识盲区）。不过我们至少能管好自己。

擦亮眼睛：我们如何避免成为软文韭菜？

知道了套路也难保不上当？那咱们也不能光被割啊：

• “特别神奇” ？警惕拉满！: 看见“绝对”“最”“100%”这种词，心里警报器就得嗡嗡响了。
• 查个底朝天再考虑下单: 查评价？只看平台的不够，去搜搜有没有人吐槽、有没有相关新闻扒皮。权威背书也靠编？查查机构官网、证书编号啥的。
• 想想对方为啥非“逼你立刻买买买”？: 优惠明天就没了？最后几件了？别急，缓缓！真靠谱的东西不差这一天半天。
• 有怀疑就找人问问: 身边有没有懂行的朋友？去靠谱的论坛、评测号看看行家怎么说。

让打脸软文彻底“凉凉”？不是没有办法

光躲着走还不行，想清理这个环境，还得合力：

• 平台不能只赚不治！: 得用点技术手段识别那些忽悠文，该删就删，该罚商家就罚商家，别揣着明白装糊涂。
• 商家别只想割一波，活久点行不行？: 赚快钱一时爽，事后火葬场。为啥不做个老实本分、真能解决问题的生意呢？口碑和复购不香么？（嗯，这里我想说诚实经营或许能走得更远...强调一下“或许”，世事难料，但概率上老实人确实更可能长久）。
• 消费者也支棱起来啊！: 遇着坑爹的虚假宣传，投诉举报走起！别嫌麻烦，你每一次较真，都是给不良商家上眼药水。

【文章结束】