直编新闻自助发稿平台
在"整合营销传播"理论之前,我们的论著中提到的"IMC整合营销传播"主要指"通过对组织内外部的整合营销传播手段(如广告、公关、人员、直销、终端建设、销售渠道等),以较低的成本,较强的影响力来推动企业和产品的促销,是当下环境下对营销传播最有效的一种方式。在品牌传播中,整合营销传播的目的就是使顾客、产品、服务与企业的资源相协调。
一、整合营销传播的含义
整合营销传播是将要传达的营销信息经过企业所制订的规划方案组合,为企业的营销活动提供一种全程的营销服务。整合营销传播的内容是指制定、实施和评价协调整合营销传播策略,以及在传播过程中对各种传播工具和手段的系统运用等。
二、整合营销传播在中国的发展历程
从无到有,从混乱到有序
中国的市场营销从短缺到繁荣,由模仿到超越的状态,是一个从低级到高级的发展过程。在市场营销理论的指导下,我们发现,现代市场营销理论经历了四个阶段:20世纪90年代——1992年,中国经济高速发展,高新技术产业迅速崛起,信息技术革命,新的管理模式、营销理念、营销战略不断涌现。在这一时期,商业革命、媒体技术、资本运作进入了前所未有的发展阶段。
1993年,“全球经济危机”席卷全球,人们对经济形式以及其所带来的“生活、经济、政治”等一系列问题的认识开始深刻,西方学者开始预言,经济衰退会使人们陷入困境。在中国的许多经济衰退亲历者中,很多人都认为经济衰退是由外部环境造成的,但我们可以把它理解为是知识经济的变质所致。
进入21世纪,在中国市场经济发展过程中,广告、营销、渠道、促销、广告体系都发生了革命性的变革。市场营销的内涵也随之发生了巨大的变化,营销组合、营销战略、营销战术都在以新的营销思想、营销手段、营销管理手段重新审视我们的企业。
21世纪,中国市场营销已进入到了一个全新的阶段,中国营销正在经历由传统营销时代到新营销时代的变化。营销时代的营销将随着这个变化而升级换代。营销的第一个阶段:营销时代。
2000年,在国内营销行业最为艳羡的是中企动力,并获得了前所未有的成功。正是营销时代,中国企业的市场营销面临着巨大的挑战。
营销时代的营销特征:一是个性化、差异化的广告营销;二是价值多元化、营销渠道多元化、营销传播多元化;三是传播互动性、效果增强、成本低。
中国营销进入新的一个阶段:价值营销时代。
