市场营销论文选题题目,市场营销论文选题角度

一、市场营销论文选题背景

市场营销的定义,营销学把市场分为两类:一是市场本身的消费行为,二是消费者的购买行为。营销的起源于消费者的需求,在于市场营销的发展,但是这种需求的动机不仅仅局限于消费者需求,还包括他们的行为动机。美国学者ChrissonC.Chrisson在《需求产生:对消费者行为的影响》中分析市场营销产生于他们日常的社会活动,而且社会文化价值观之外,市场行为的一部分也包括满足他们的需求,在《市场营销》的“发现——为什么选择产品——如何提供产品”一文中论述,市场营销的方式之一是将商品设计、生产、销售的过程通过市场营销活动来完成,这个过程包括市场调研、营销组合、产品策略、品牌策略、市场营销策略和沟通等。从市场营销的范围来说,营销的范围非常广泛,包括消费者的需求、购买动机、购买方式、媒介和营销战略等。

市场营销理论的定义,市场调研在国内很多学者和研究者进行市场调研时都没有采纳,其中较少使用市场调研这一方法,主要是通过“问卷调查”和“深度访谈”两种方法,其中“市场调研”是指利用市场信息和分析技术,通过收集大量的商业情报和数据,进行市场调查。市场调研的内容通常包括:市场细分、目标市场、市场选择、市场切入、市场整合、市场引爆、市场维护和管理等。在现代市场经济条件下,商品或服务市场已经由卖方市场转向买方市场,因此市场营销理论需要充分考虑商品的特点和消费群体的行为。

市场营销理论的“市场细分”

国内有学者对市场进行分类,主要有地理细分、群体细分、心理细分、消费细分、行为细分、渠道细分、服务细分、市场营销、竞争细分、品牌细分、档次细分、渠道细分、包装细分、场所细分、服务细分、营销细分、场所细分。根据各个细分市场的特点、消费群体的消费行为和心理特征等,进行市场细分,有助于经济学和心理学,提高理论研究效率。

在市场营销理论中,市场营销组合对市场细分有着极其重要的意义。不同的产品、不同的价格、不同的渠道、不同的促销、不同的宣传,决定了市场营销组合的不同目标。下面我们主要探讨市场营销组合策略。

1.市场营销组合策略。首先,从市场营销组合的角度出发,结合产品、价格和渠道进行分类。

其次,根据企业自身的情况,开展针对性市场营销。例如,企业可开展以下活动:

2.1品牌战略。如通过促销与营销等活动,向消费者传达与产品相关的信息,引起消费者的注意,促进消费者购买。

2.2销售渠道战略。