崇左碧桂园：品质生活，尊享未来

崇左碧桂园:品质生活,尊享未来

2018年7月,高铁复兴:开启千亿级级体验新时代

2019年8月,杭州精品购物中心揭幕,打造千亿级商务中心

2018年9月,杭州·世纪时代酒店启幕,融合国际化建筑风格,引领杭州发展

2018年12月,杭州精品旅游度假区示范区启动

2018年4月,经济管理示范区建装升级,营销型的购物中心

2018年11月,南京亚运村实景拍摄:新一代高尔夫运动休闲商场

2019年12月,杭州携手国内知名商场“亿汇邦”联袂打造的汽车沉浸式体验式体验“万米云朵”,震撼现场。

2019年11月,南京100家全国顶尖精品百货跨界联名打造商场全新体验“万人智购”活动,邀请环环相扣的明星大咖,全球时尚品牌、

2019年12月,杭州市千亿补贴、万米云朵乘除百城千面,携手华商天成打造超级体验“万米云朵”,沉浸式购物中心

2019年12月,签约奥美杭州宏易国际旅游集团有限公司

2020年3月,杭州华商世界品牌整合营销

2020年4月,杭州悦悦府推出战略新品牌奥美全球创意热店

2020年6月,在上海宣布成为杭州千亿计划城市商业中心

新开设的千米云朵体验馆,包括以大咖为核心的“奥美全景互动体验馆”、以明星嘉宾为核心的“大咖匠心大咖互动馆”、以大咖IP为核心的“大咖咨询馆”、以大咖城市为核心的“大咖孵化园”、以“新大势”“新商圈”“新城市”为核心的“新商圈”。

如:顶级设计师分享全新创意,一场新型全新创意孵化盛典。

原杭州尚空间悦府实体科技有限公司成立

2020年4月,杭州尚空间国际认证中心举办了“2019十大中文新商业盛典”。杭州尚空间国际认证中心开启以国际化视野为基础,打造国际化的商业格局。

2018年4月,崇左碧桂园:品质生活,尊享未来

这两则营销案例都十分注重产品的“品质”,强化“绿色”、“环保”元素的展示,同时不断强调碧桂园的“品质”。

细节:绿色智能生态,强调“环保”、“环保”的卖点,让碧桂园“天然”的产品特质,得到了受众们的广泛认同。

品牌:宝藏新世界:健康拥抱生活,体现“清洁”的属性,为“绿色”赋予了更多的时尚元素,如科技创新、园区高科技、人性化生活等等,也让品牌的特质得到了深化。

深谙此道的宝藏,一定会玩出花样,从营销端把控“热爱生活”的消费人群,通过美学设计及不断融入时尚潮流,把“家”作为消费的载体,将宝藏“精髓”化为品牌的超级符号。

把设计内涵作为营销的核心,通过赋予产品更多的艺术性和人文性,让产品内涵与审美相一致,才能吸引用户的关注和购买。

传统品牌往往依靠广告狂轰滥炸的方式提升产品认知度,甚至是注重产品核心的提炼和对于消费者的洞察,用深度的情感需求和品牌资产去维系消费者对于品牌的认知度和忠诚度,通过更有温度、更贴近消费者的方式与之沟通,形成品牌与消费者之间的情感共振。

所以品牌做跨界营销,一定要找到属于自己的元素,而不是陷入其中就完事了。

回到宝藏的本质,就是坚持和硬核的共创,以对于消费者而言“独家”、“定制”和“鲜活”的产品和服务,以此建立与消费者之间的情感联系。

一直以来宝藏联名案例都是基于深度的情感共创,用跨界营销的方式去挖掘和表达消费者的深层次的内在需求,以更契合的方式和深度的情感需求,去达成和消费者的共情,从而引发消费者对品牌和产品的购买欲望和忠诚度。

举个例子来说,大白兔“奶糖味的快乐源泉”在跨界合作中,用跨界营销的方式,在微博上面建立了非常高的话题热度,吸引了大量的粉丝以及“自来水”式的传播。

其实,在传统的营销过程中,这种方式是非常常见的,也可以说是没有太多创新的营销形式,崇左碧桂园:品质生活,尊享未来

可以看出,这是“品牌金三角”策略之下,广州的巨量引擎进行进一步品牌传播的重视。

品牌是大势,品牌传播是利器

那品牌营销具体要怎么做呢?品牌传播怎么做,可以借鉴:

1.大势:众创、造势

先通过大势,找到红利,在“创意、认知”上让步后,让大势以更强的力量加速扩散,进而加快品牌传播的速度和广度。

追热点,如舆论危机公关、行业负面危机公关、重大灾难事件公关等。

借力,借力打力,找到这些基础事件和热点,在资源和资源的支持下,可以快速、低成本的达成传播目的。

搭建“达人矩阵”

品牌如果需要在抖音做营销,可以考虑“抖音电商”这一平台,也就是我们常说的“达人营销”,但是这种方式需要品牌拥有“达人”的认证,这是实现短视频传播的关键。

无论是“抖音电商”还是“抖音电商”,它的最终目标都是让产品“在抖音卖货”,“卖货”就要让自己的账号成为“网红”,成为时下最火爆的短视频。

因此,在抖音运营工作中,作为“抖音达人”账号,很重要的一点就是:要“养号”,在账号运营期间,需要根据自己的产品属性,选择一个和品牌/产品相匹配的视频类型,这样可以从多个维度对账号进行定位,打造垂直度。

如果你想要“网红”,当然可以加入抖音电商,但是,怎么在抖音注册自己的账号呢?

抖音电商的昵称(网络商标注册)和头像(专卖店),也需要根据不同的行业进行认证,而且要做好相关的规划,比如说在名字中、头像中,设置专注人的区域,名称中都带有产品/品牌的主要标签,这样才能更加具有辨识度,让用户在搜索关键词时,首先能够快速地检索到你,而且,抖音认证也需要设置好相关的抖音认证信息,比如抖音认证是可以通过官方或者抖音代理商的。