直播营销软文范例：如何打造一篇高质量的直播软文

直播营销软文范例:如何打造一篇高质量的直播软文?

视频内容可以分成两种类型,一种是官方直播,另一种是用户直播,前者针对的是正式的行业,后者则是个人的直播。

从营造氛围、打造专业直播氛围、传递行业信息等多个角度来看,一个优秀的直播软文范例也能够帮助我们打造一篇高质量的直播软文。

01.官方直播:简明扼要,传播权威性

官方直播软文范例:清洁净的牙刷清洁知识分享

对于洁净这种刚需产品而言,它所面对的用户是没有足够专业度、资历尚少的用户,尤其是在电视媒体上,用户更多是一群热衷于某一事物的人,他们并非明星,而是轻松娱乐的一类人。所以,官方直播软文范例中除了讲清产品功能外,还会从直播平台的特点、主播的个性、直播的互动方式、直播的具体时间等多维度来推敲文案,让用户更有信任感。

2.用户直播:引导用户互动,沉淀私域流量

用户直播更像是对品牌内容的一次线上“自嗨”,吸引来的用户无法进行深度互动,也很难留存用户。

但用户运营是品牌与用户沟通的过程,通过用户的自发行为,如在线回答问题、参与抽奖等,能够将用户沉淀为品牌的私域流量池中,这样直播结束后,沉淀下来的是更忠实的、更忠诚的消费者。

要想在直播中保持已有用户的活跃度,同时实现品牌的“自增长”,品牌需要时刻保持与用户的互动,更积极主动地为用户提供价值,给用户带来更多惊喜感。

为了帮助品牌实现这一效果,我们制定了一系列的玩法,帮助品牌提升直播互动质量。

首先,我们在发起了#破题哥哥挑战赛,鼓励广大选手围绕破题哥哥挑战赛参与互动,并在活动结束后通过分享到微博等社交平台,获取话题的投票权,调动用户的参与度。

其次,还邀请傅园慧、林云、金圣陶等大咖和新生偶像参与互动,进行线上线下的流量池联动,帮助品牌挖掘目标人群的需求,为用户打造分享感。