星巴克软文创意营销案例：用故事营销打造品牌魅力

星巴克软文创意营销案例:用故事营销打造品牌魅力

不可否认,不论是星巴克的如出一辙的“咖啡”与“其他咖啡品牌”,还是星巴克的“冰块”,都在想方设法的创造一个可供讨论的、可宣传的主题。或是从某种程度上来说,就是借人们对咖啡的讨论,将品牌或企业的理念嫁接到社会化媒体中,从而打造一个有一定影响力的品牌。想要成功打造品牌,这种成功的方法早就有了。

因此,我们可以看到星巴克的咖啡、咖啡、汽车、杯子等不同种类的产品就具有了巨大的营销价值。因此,我们可以说,星巴克就像是星巴克的“原创品牌”,这种打造品牌的营销价值,是其他咖啡品牌所无法比拟的。

星巴克的品牌内涵,堪称全球品牌,在大陆有7个多品牌,可以说是全球品牌中独占鳌头的。那么,在这7个品牌中,我们可以看到哪些不同种类的品牌呢?

我们知道,星巴克的品牌是依托于鱼塘这些知名的“美人鱼”而出现的,它们在中国拥有悠久的历史,在国外就有着无数次的传说,因此在中国就更加具有象征意义,这样的品牌叫做美人鱼。

我们可以看到星巴克的“美人鱼”的品牌内涵和美人鱼品牌相结合,产品是依托美人鱼而打造起来的,品牌内涵上就体现了星巴克的“美人鱼”,同时美人鱼也很符合中国人的饮食习惯,所以我们就叫它“美人鱼”。

在星巴克内部有“美人鱼”这个名称,我们可以看到,产品有相当大的市场空间,美人鱼也能给我们带来利润,因为我们的品牌名称是源于美人鱼,所以产品品牌有很大的市场空间,产品本身是美人鱼,产品的外型也有很大的市场空间,美人鱼是星巴克的灵魂,而猫则是星巴克的香火,为什么呢?因为它有自己的特色,它能够提供对消费者的吸引力,我们的品牌蕴含着人性,人性是在不断变化的,产品是在不断变化的,消费者的消费行为也是不断变化的,消费者的心理是在不断变化的,我们的品牌在不断变化的,所以大家可以看到星巴克在不断的升级,这是一个非常大的品牌营销的领域,这是它品牌的特点,品牌营销的特点。