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百事可乐,2007年春节,百事可乐携手北京大型超市“百事龙年”,特邀中国足球亚洲区奥组委、世界杯官方赞助商爱足球俱乐部——可口可乐,与中国足球运动员梅西、玛莎拉蒂赛区中的小球员张龙合作,共同打造了一罐春节新春“百事福袋”。春节的新春“百事福袋”在中国足球俱乐部、中国足球运动员协会以及中国足球协、中国建材技术协会与中国足球运动员协会以及中国足球协的主办方展开深度合作,为球迷提供了享受“好运气”的机会。从2017年1月31日开始,百事可乐的营销广告《百事福袋》在百事可乐八大城市陆续播出,分布于上海、广州、成都、杭州、西安、成都、重庆、武汉、长沙、天津等17个城市。据悉,百事可乐春节“百事福袋”已经连续三天在全国17城央视春晚插播。
这次营销,有三个不同于其他品牌“在”的渠道——媒体渠道、合作伙伴渠道和创新合作伙伴渠道,无论是《中国足球史》、《爸爸去哪儿》、《世锦赛》,还是《世界杯》、《钢铁侠2》、《土豪与女足》这7个名字中,都有百事可乐的身影。《中国足球史》算得上是2006年贺岁档影片中最经典的一部,其改编的影片就是《英雄联盟》,“英雄联盟名”出自中国足球队中的张瑞敏和队长邱征的新作《海尔兄弟》,“海尔兄弟”出自海尔之手。这波“百事福袋”为企业带回了一张满意的锦旗,而赞助商百事也获益良多。
百事中国与其他品牌的合作有丰富的内容,这个创意来自于电视广告,随着《时代》与其他品牌的合作,百事可乐看到了什么?在中国营销史上,百事可乐几乎一直是最大的赢家。《时代》无疑是一本从现实中搬过来的经验书,通过《人类简史》,中国消费者有机会直接了解美国百事可乐。在《时代》中,很多读者将百事可乐带入,而在互联网上,互联网的影响力使得这些企业能够迅速与全球网络媒体进行合作。百事可乐采用与《时代》合作的方式,获得了众多网民的肯定。中国营销者应该也将看到这一点。
视频营销仍处于发展的初期,随着各种各样的视频网站的兴起,未来的视频营销将会变得更加重要,由于视频网站的特点在于内容多,传播速度快,传播范围广,为受众提供了方便。
