揭秘化妆品微商软文写手：打造你的新媒体时尚引领者

揭秘化妆品微商软文写手:打造你的新媒体时尚引领者

完美日记,专注于护肤品和化妆品的生产。早在2020年,完美日记就开始以“美妆达人”的身份开展新媒体营销。

在去年11月,完美日记才在正式发布双十一之前,就在小红书做起了网络推广,2019年,完美日记有了超5000万粉丝,在小红书启动了双十一期间的营销,甚至一度成为彩妆界的“网红”。

完美日记是如何把小红书推广给更多女性用户的呢?

一、小红书投放效果要科学合理,持续投放

完美日记在小红书投放5.5个亿的笔记,依靠的是全网曝光的热度,自然增长量也很可观,通过多个投放平台、多个博主的笔记进行铺量,从而提高品牌声量,最终推动眼影产品的销售量。

完美日记利用小红书打广告,在微博上投放5个亿的话题,618前,大量投放,得到了300万次的点击阅读量。

完美日记对消费者来说,应该是权威的,有需求的。因此,完美日记在小红书上对用户的教育非常严格,以家庭为单位的美妆、护肤类产品,不少用户都曾经使用过在小红书上购买过产品,并且对产品体验的仔细认真,对品牌的印象非常好。

小红书对广告的审核是非常严格的,笔记内容也非常容易被平台限流,再加上小红书用户大部分为女性,多为冲动型消费,因此,在小红书上做投放,品牌产品推广,内容要柔和,不可太过生硬。

二、找对小红书红人投放避雷

完美日记找了7位网红,每位红都是小红书达人,投放过产品的小红书达人都说过“好物推荐类”,也是因为这类笔记多是代写的,因此这类笔记容易被视为广告贴。

完美日记在小红书上找了7位腰部和初级达人,他们都有自己的粉丝群体,粉丝数量动辄几万。

@stluchandg

完美日记与@KevinZhang合作,通过大量的素人种草笔记,推广她们的产品。

因为产品外观很好看,@KevinZhang,当消费者下单后,她还会把产品寄给Kevin、黄豆等其他受欢迎的素人,“大家会很自然地”地“安利一下你的这款产品。”

当品牌在小红书上活跃起来后,接过他们的广告,仿佛熟悉了小红书上的规矩,频频与粉丝互动。

在与这些素人的合作中,我们需要看到一些隐藏的陷阱,否则就会被人看出来。