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第一:企业营销观念的转变
企业营销观念的改变是对企业营销实践的检验,是对企业营销模式进行整合和适应的过程,但是也是企业营销过程中不可分割的一部分。企业营销观念的转变对企业的发展有着重大的影响。
1、产品与服务理念的变革
企业在市场竞争中,往往需要及时地了解目标市场的最新变化,从而作出针对性的营销战略,在满足目标顾客的需求的同时,实现企业营销的战略目标。以生产出来的优质产品,为顾客提供优质的购买体验,能够为企业赢得更多的利益,更好地满足消费市场的需求。
2、消费群体的观念转变
现代消费者消费观念中对企业产品的需求不仅重视实用,而且还注重个性化、差异化,因而企业在生产营销战略时就需要不断更新产品结构,满足目标消费者的需求。
3、市场竞争的观念转变
当前,由于信息时代的来临,信息发达,竞争激烈,各行各业均开始注重营销战略,而营销管理理念也逐渐与时俱进,逐渐从传统营销理念、营销理念中跳出来,实现市场营销战略的变革,从而适应市场的需求。
4、消费者的观念转变
现在的消费市场,消费者越来越成熟,对商品的要求越来越高,对产品的性能要求越来越高,对产品的设计和质量的要求越来越高。企业通过市场环境的变化,对产品开发和产品生产进行相应调整,改变产品的结构,适应市场的需求,对生产出来的产品进行相应调整。
二、企业营销策略创新中的核心竞争力
在产品的设计、生产、销售中,消费者为导向,随着信息技术的不断发展,消费者要求也越来越高。消费也逐渐朝着个性化、差异化、个性化的方向发展。企业应该充分发挥市场的互动性、缩短距离,整合各种营销手段,在充分把握市场需求的基础上,充分考虑产品定位的消费群体,使产品更符合市场需求,达到最佳的营销效果。
对于营销管理来说,观念的创新是其中一个重要方面。市场营销是在一定时期内、一定范围内组织和有共同兴趣、需求的人,以产品的形式满足消费者的基本需求。在此过程中,市场营销人员必须努力推动产品的多样化、多样化和以满足消费者的需求为目标。在当前,消费者个性化产品多样化需求日益明显的市场环境下,营销管理人员应该善于抓住市场机会,积极推动产品的多样化,强化市场营销观念创新,真正从消费者的角度出发,为消费者提供“个性化、定制化、品牌化”的产品。
