企业营销策略分析报告,企业营销策略分析报告总结

一、企业营销策略分析的现状分析

随着全球经济的快速发展,中国的许多企业开始涉足国际市场,我国企业已开始实施市场营销战略,对于新的市场、新的消费者、新的需求,都有相对较快的把握。然而,当下许多企业在选择品牌推广策略时,还是根据自身情况来选择适合自己的策略,或是直接选择投放在传统媒体上进行品牌推广。

根据中国企业的发展现状,我国企业在品牌推广策略方面存在很多问题,例如:缺乏系统性的品牌推广策略,许多企业在推广之前只有一种战略方向,却没有制定出适合自己企业的推广策略,还没有制定出适合自己企业的品牌推广策略。

二、企业营销策略分析的关键问题

第一、传统营销模式成本高,难以持续投入。

企业利用传统营销模式进行品牌推广,虽然可以带来一些订单,但是如果不及时跟进,可能会失去市场机会,严重的会被经济危机所淘汰。

第二、我国企业品牌推广存在不足,难以实现快速持续投入。

由于传统营销模式是单方面的进行产品或服务的销售,而要解决这一问题还需要进行大量的广告宣传,从而增加企业的营销成本。品牌推广无疑是为了解决这一问题,但这仅是品牌推广的一部分,因此,要解决这一问题,企业需要制定品牌推广计划,并且将它们作为一项重要的工作规划来进行。

第三、对于企业而言,品牌推广计划是企业品牌成长的灵魂。

企业品牌的成长,不仅仅是某一项任务,而是一种发展过程,更是一种力量的表现,更是企业内在力量的体现。品牌是企业生命力的源泉,也是企业品牌力量的重要体现。

四、如何进行品牌的分析

从品牌诞生到市场定位,以及品牌发展的历史过程,都可以看出,其市场环境是极为复杂的。在进行分析的时候需要从市场环境、消费趋势、企业的整体实力、竞争对手、行业发展、竞争对手等几个方面入手,从而找出企业的优势。

消费趋势分析,可以通过目标用户群的性别、年龄、学历、收入情况、消费情况、活跃的区域、职业、收入水平等因素进行分析,也可以分析该产品的潜在消费人群。

通过对产品的品牌推广进行分析,可以看出产品的知名度、熟悉度、质量、售后服务、产品使用效果等。

五、企业品牌推广策略

——品牌是什么?产品定位为谁?

品牌战略是一个企业的发展战略,不是几个口号,一句口号可以给企业带来巨大的价值。

比如格力的空调,它的口号是“格力造,没有格力,就造南柯玛”。