什么叫整合营销案例,整合营销概念及例子

什么叫整合营销案例,整合营销概念及例子?

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

整合营销案例如下:

1、整合营销案例一:新浪微博营销

新浪微博是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。一个用户可能同时在24小时内看到他喜欢的内容,而且24小时内这个用户在24小时内还在持续关注他所喜欢的信息。

截至2013年3月31日,新浪微博的用户数量达到2.2亿,日活用户已达到2.4亿,这其中的一半左右来自全球任何一个国家和地区,因此新浪微博的巨大影响力可想而知。

有数据显示,到2014年10月,微博的日活跃用户达到1.75亿,比2013年底增长了40%,而到2016年底,微博的日活跃用户已经达到1.2亿,“饭否”是中国TOP5的问答类社交应用。

1.2国内社交媒体格局

中国的社交媒体格局是金字塔式的,社交媒体有13个中层级,分别是:新闻资讯类、综合社区类、互动平台类、即时通讯类、阅读类、垂直类、音乐类、视频类、桌面端、移动端。

在互联网社交媒体平台TOP10中,新浪微博、微信、知乎、豆瓣、贴吧、快手和淘宝等。在中国社交媒体行业发展最快的平台排名由前三分别为微博、微信和新浪新闻。

百度是微博和微信,作为社交媒体的第一梯队,其次是搜狐和网易。

中国社交媒体第一梯队:新闻资讯类和综合社区类。新浪微博和微信公众号位于新闻资讯类,占比为43.6%。

百度占据主导地位。国内的综合社区类媒体主要有百度贴吧和天涯社区,活跃用户为2.90亿人,分为社区、贴吧和问答三个类型。

百度旗下产品“百度新闻”,在百度新闻搜索结果中排名前三。百度贴吧和天涯社区是百度自己的社交媒体产品,活跃用户为6.6亿人,排名前三。

搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻是新浪网的社交媒体产品,且这三个平台均已是腾讯旗下的产品。