造新闻软文：披着新闻外衣的广告陷阱

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你有没有在朋友圈刷到过那种，标题贼正经，点进去一看，嚯，卖货的？或者看到一篇“新闻”，讲某地发现啥神奇东西，结果最后拐弯抹角夸某个品牌？对，这就是咱们今天要唠的——“造新闻软文”。这玩意儿现在可太常见了，像空气一样无处不在，但你真的能一眼看穿它吗？

啥是“造新闻软文”？它为啥能骗到人？

简单说，造新闻软文就是伪装成新闻报道的商业广告。它不直接喊“买我买我”，而是穿上“新闻”这件看起来特权威、特可信的外套。为啥这招好使？你想啊：
* 人对新闻天生有信任感：从小老师就教我们，新闻要真实客观（虽然现在...咳咳）。看到像新闻的玩意儿，警惕性自动降低一半。
* 信息爆炸，懒得深究：现在信息多得看不过来，谁有功夫每条都去查证来源真假？标题像新闻，内容看着也像那么回事儿，很多人就信了。
* 套路越来越深：以前软文可能还比较生硬，现在？从标题、行文风格到配图，都力求跟真新闻一模一样，甚至引用点“专家说”、“数据显示”（这数据哪来的？天知道！），防不胜防啊！

企业为啥爱死“造新闻软文”了？

这还用问？效果好呗！比起硬邦邦的传统广告：
* 成本可能更低：找几个写手，或者外包给营销公司，批量生产，比砸钱投电视广告、户外大屏便宜多了。
* 传播更隐蔽、更广：披着新闻皮，更容易被媒体（尤其是一些不那么挑食的自媒体）转载，甚至在朋友圈、微信群病毒式扩散。你以为是朋友分享的“新鲜事”，其实是广告！
* 可信度“加成”：前面说了，新闻的外衣自带光环。同样的产品功效，用广告语说出来像吹牛，用“新闻报道”的形式包装一下，哎，感觉就靠谱多了？这种心理暗示贼有效。

火眼金睛：普通人咋识别这些“李鬼新闻”？

别慌，练就一双慧眼，还是有迹可循的：
* 看来源，查背景：这“新闻”是哪家媒体发的？是正经八百的官媒、有口碑的新闻机构，还是某个你没听说过的XX资讯网、XX健康网？后者是软文重灾区！查查这个网站背后是谁，说不定就关联着某家公司。
* 警惕“神效”和“唯一”：文章里是不是把某个产品、技术夸得天花乱坠？包治百病？效果立竿见影？独一无二？科学报道通常更谨慎，强调研究局限和不确定性，而软文恨不得吹上天。
* 找“硬广”尾巴：虽然藏得深，但很多软文最后还是会露出马脚。比如：
* 突然出现品牌全称和联系方式。
* 通篇只提一个品牌/产品，别的同类只字不提或贬低。
* 用词夸张，充满主观赞美（“革命性突破”、“震惊世界”...你懂的）。
* 善用搜索：把文章标题或关键句复制到搜索引擎里搜一下。如果发现一堆长得差不多、只是品牌名换了的文章...恭喜你，逮到软文流水线了！

“造新闻软文”的危害，比你想象的大

这玩意儿可不仅仅是让你买点没用的东西那么简单：
* 污染信息环境：把广告伪装成新闻，模糊了新闻和广告的界限，让真正的新闻可信度也跟着受损。以后看到真新闻，你可能都会先打个问号：“这不会又是广告吧？” 说实话，这点挺可怕的，具体怎么界定我也说不太清楚，但感觉整个信息池子都被弄脏了。
* 误导消费者决策：基于虚假或夸大的“新闻”做购买决定，吃亏的是消费者。轻则浪费钱，重则可能耽误正事（比如某些夸大疗效的保健品）。
* 劣币驱逐良币：老实做产品的，可能干不过会玩“新闻包装”的。市场变得畸形，大家都想着怎么把广告做得更像新闻，而不是提升产品本身。说到这个我想起去年...
* 损害媒体公信力：那些为了钱啥软文都发的媒体（平台），短期赚了流量或广告费，长期看，谁还信它？虽然...但是话说回来，有些小媒体生存也确实艰难。

面对“造新闻软文”，我们能做点啥？

光吐槽没用，得有点行动：
* 提升自己的媒介素养：这是根本！多留个心眼，用上面教的招数去辨别。看到可疑的，别急着转发分享。
* 举报可疑内容：在微信、微博、抖音等平台看到明显是伪装新闻的广告，顺手点个举报。平台管不管是一回事，咱的态度得表明。
* 支持靠谱媒体：愿意为真正有价值的新闻内容付费或关注。靠谱新闻的生产是有成本的，需要读者支持才能持续对抗那些“李鬼”。
* 理性看待“神奇”信息：天上不会掉馅饼，遇到“震惊！”“突破！”“独家秘方！”之类的，先冷静，查证一下再说。独立思考是最好的防骗术。

不过话说回来，软文也不是一无是处。有些企业确实需要宣传，如果能做到信息基本真实，不那么夸大其词，明确标识是广告或推广，倒也算一种信息传播方式。但问题是，现在太多软文是“造”出来的假新闻，这就很恶心了。

写在最后：擦亮眼，别让“假新闻”牵着鼻子走

“造新闻软文”就像信息时代的牛皮癣，清理起来不容易。它利用了我们对新闻的信任，钻了信息过载的空子。或许暗示企业更倾向于这种“润物细无声”的洗脑方式？作为普通网民，咱能做的就是多学习、多辨别、不轻信、不盲传。记住，不是所有像新闻的都是真新闻。下次再看到那些“劲爆发现”或“感人故事”时，先停一停，想一想：这背后，会不会又是一篇精心设计的“造新闻软文”？

【文章结束】