微信软文里的链接，点还是不点？看完这篇就懂了！

【文章开始】

哎，你有没有那种感觉？打开微信，刷刷朋友圈，或者看看关注的公众号文章。看到一篇标题很吸引人的，像什么“学会这几招，工资翻倍不是梦”或者“震惊！家里这样东西居然致癌...”。读得正起劲，感觉好实用啊，或者心里还有点小害怕呢。突然！ 文章中间或者结尾，就冒出来一个蓝色的、或者加了方框的链接，写着“点击领取秘籍”、“立即检测”、“一键获取方案”之类的字眼。

这时候，你手指头悬在半空，心里是不是嘀咕：
“这链接...点还是不点？点了会不会是广告？会不会被骗？不点吧，又好像错过了什么好东西...”

特别纠结对吧？这种藏在微信软文（就是那些看起来像知识分享、故事讲述，实际是推广性质的文章）里的链接，简直就是我们日常阅读中最常见也最让人“犯选择困难症”的存在。它们出现的时机总是那么巧妙——就在你情绪被调动起来，好奇心最盛，或者觉得“诶，这说得有点道理”的时候。

那今天，咱们就来好好扒一扒这些微信软文里的链接，看看它们到底是啥玩意儿，背后藏着啥心思，点开又可能有啥风险或者好处。搞清楚了，下次再遇到，你的手指头就不会那么迷茫啦！

为什么软文里非得塞个链接？它想干啥？

其实你想想就明白了。写软文的人或者背后的商家，花费力气写这么一篇看着挺像样的文章，难道是为了做公益、纯分享知识？ 大概率不是吧！

放个链接，目标超级明确，就是引导你去干点啥：

让你买东西（直接下单）： 最常见的套路！文章可能讲了个动人的故事，或者分析了某些产品的痛点，最后链接指向一个商品购买页面（微店、淘宝、京东或者品牌自有商城）。比如讲完护肤烦恼，结尾链接就是“XX祛痘神器限时特惠”。
让你留下信息（收集潜在客户）： 文章抛出一个特别诱人的“钩子”，比如“免费领取价值999元的XX资料”、“限时免费预约专业咨询”，然后链接指向一个填写姓名、电话、微信号的表单页面。收集这些信息干嘛？后续销售就会轮番轰炸你了呗！
让你去看更多（导流）： 可能链接指向一个公众号的文章、一个服务号的功能页，或者一个视频号的内容。目的是把你吸引到他们的其他“阵地”上去，增加粉丝粘性或者引导后续动作。
让你下载APP（推广下载）： 尤其在推广一些工具、学习、购物APP时，文章铺垫得差不多了，最后就是“立即下载体验完整功能”的链接按钮。
让你参与活动（拉新/活跃）： 链接可能是个H5小游戏页面、投票活动页、或者助力砍价活动入口等等。

简单粗暴地说，那个链接，就是软文的“终极目的按钮”。 前面洋洋洒洒几百上千字，都是为了让你心甘情愿，或者一时冲动地去点一下它！

点开那个“神奇”的链接，世界就打开了？小心脚下！

好奇心人皆有之，尤其当链接的文案写得那么诱人——“立即领取”、“限时免费”、“点击揭秘”、“错过等一年”... 这种催促感、稀缺感一营造，手比脑子快的情况太常见了。

但是！点开之后呢？迎接你的不一定是“馅饼”，也可能踩到坑：

货不对板，严重失望： 链接宣传说免费领价值999的课程，点进去发现要么要付邮费，要么后面有隐藏收费项目，或者那“秘籍”根本就是几页网上随便搜得到的垃圾内容。
信息轰炸，骚扰不断： 一旦你填写了电话、微信等信息，恭喜你，接下去很长一段时间，你可能会接到各种推销电话、收到各种营销短信和微信好友申请。不胜其烦！
诱导消费，冲动剁手： 特别是在营造了焦虑（健康焦虑、育儿焦虑、知识焦虑、外貌焦虑）之后，链接指向的产品页面往往配合着“最后XX名额”、“今天下单立减XX”等字样，更容易让你一时冲动下单了不太需要或者性价比很低的东西。
隐私泄露风险： 你填写的个人信息，被谁掌握、会流向哪里、安不安全？ 这点其实挺模糊的。正规的大公司或许还好点（但也不能完全保证），一些小平台、小机构，它的数据安全措施能有多强？我们普通用户基本无从得知。
可能的钓鱼或欺诈： 虽然相对来说比较少见，尤其是在一些比较大的公众号里，但不能完全排除极个别链接背后指向的是钓鱼网站或者欺诈页面。特别是那些渲染极端情绪（恐吓、暴富承诺）、来源不明的账号发的链接，千万更要警惕！（虽然话说回来，这种情况在正经公众号里应该不多，但野鸡号真不好说）

看到这，你可能觉得：哦豁，那链接这么坑，一律不点就好了嘛！

嗯...这个策略嘛，也不能说错。它能最大程度避免麻烦。

不过话说回来，也不能一棍子全打死。 有些链接还是有点价值的。

那...啥样的链接可能值得点？判断的门道在哪？

完全杜绝点链接，可能也会错过一些真正有用或有趣的东西。比如你信任的品牌发的新品信息、一个你非常认可的知识博主的深度课程（虽然也是推广）、一个确实有价值的免费工具体验入口等等。

那怎么粗略地判断一个软文链接靠不靠谱，值不值得点？ 可以看看这几个方面（虽然不绝对哈，只是经验）：

看发布账号是谁？可靠不？
- 是官方认证的大品牌公众号？还是你一直关注、内容质量很稳定的某个博主？
- 还是一些你从来没听过、名字就起得花里胡哨（什么“XX秘籍学堂”、“全球财富解码”这种）、或者连头像、介绍都看起来很low的账号？
- 越熟悉、越正规的账号，链接相对安全一些。当然，知名大V带货坑也不少，这点需要额外注意，名气有时和靠谱程度不一定绝对挂钩。
看文章内容本身靠谱不？
- 整篇文章是在正儿八经分享知识、见解，逻辑清晰，信息有依据？还是通篇都在制造焦虑、夸大其词、危言耸听、充斥“震惊”“必看”“刚刚”这类词语？
- 内容质量高的软文，它推荐的链接指向的产品或服务，相对更可能（注意是“可能”）有些价值。 那种一看就是“标题党+狗屁不通”的文章，里面的链接能好到哪去？
看链接文案和指向是否清晰？
- 链接的文字说明得具体吗？比如是“点击购买XX品牌XX型号产品”，还是笼统的“点击领取赚钱秘籍”？
- 鼠标放在链接上（电脑端）或者长按链接（手机端），屏幕下方一般会显示链接的真实网址开头。看看是不是大平台的（如 taobao.com, jd.com）、品牌官网的、或者一些常见的服务商地址？如果网址特别奇怪或者是一长串乱七八糟的字母数字，那就要特别小心了！
- 文案清晰、网址指向明确且常见的链接，风险相对小一些。
你的需求是真实存在的吗？
- 这是最最最重要的一点！链接再诱人，你先问问自己：“这东西我现在真的需要吗？”
- 是被文章营造的焦虑感催着想要，还是真正困扰自己很久的问题需要解决？
- 冲动是魔鬼！ 哪怕链接看着再正规，推广的东西再好，如果你压根不需要，或者纯属被气氛感染想“占便宜”，那最好还是管住手吧... 很多看起来“免费”、“超值”的背后，总有地方等着收你的钱（时间、精力、信息、或真金白银）。