直编新闻自助发稿平台【文章开始】
你是不是也刷到过那种——看公众号文章看得正起劲呢，突然一段内容就开始生硬夸某个产品，或者末尾硬塞个广告卡片？太跳戏了！为啥别人公众号里那些“恰饭”内容，看着就那么自然舒服，轮到自己动手加软文却像塞了个硬邦邦的广告牌？?? 说真的，我也研究了好久，走了不少弯路才摸清门道。今天咱不整虚的，就实实在在聊聊，在微信公众号后台，到底怎么把软文添加得又稳当又像样。
?? 微信公众号在哪里放软文最合适？
先别急着动手加内容！往哪儿放软文效果最好？这是个门道。
很多人第一反应是把软文塞进推文里，直接写在文章当中或者末尾硬加。想法没错，但这只是最基本的操作。 公众号其实是个“内容大容器”，除了推文本身这块金字招牌，还有不少地方藏着露脸的机会，只是很多人没用起来，白白浪费了：
核心阵地：推文编辑页
- 正文内部“无缝嵌入”???： 这就是最常用的！把产品介绍、用户故事巧妙揉进你的干货里，让它本身就是内容一部分，读者看着一点不突兀。
- 文末“温馨提醒区”??： 文章看完了？读者正有收获感呢！这里放一句引导语+个小程序卡片链接或者二维码，说“相关产品在这”、“免费试用点这”，转换效果经常比中间插播还好。
隐藏入口：自动回复设置
- 关注后自动打招呼 ??： 新粉丝来了！立刻弹个消息：“欢迎关注！送你份XX资料/新人优惠券”，这多好？加个链接指路。
- 关键词触发回送 ??： 比如设定“回复‘试用’，领取XX产品体验包”。粉丝动动手指就能参与，路径极短。
高光展位：菜单栏定制
- 一级菜单起大名 ???： “限时福利”、“爆款推荐”、“企业合作”... 名字起得直接点，用户一点就知道里面是推广内容。
- 二级菜单做指引 ??： 一级菜单点进去，二级菜单就是不同产品或者活动页面的直达链接，或者设置跳转按钮。
?? 一步一步教你怎么添加
好了，位置选好了，这软文具体怎么在后台操作才能塞进去呢？ 咱就以最核心的“推文添加”为例，一步不落走一遍：
- 进后台 > 点创作： 登陆“微信公众号后台”，找到左边菜单栏“内容创作”里的“图文消息”，点“新建”开启编辑。
- 写内容 > 找空档： 编辑你的正文。找到你觉得最自然、最能承接软文的位置??，是文章中段某个知识点后？还是末尾总结升华那会儿？这个衔接点选得好不好，很大程度上决定了读者会不会觉得生硬！
- 插入广告“零件”：
- 文字链别直接贴：公众号不支持点击直接跳外链，粘贴URL会变普通文字，点不了！?
- 上组件： 在编辑工具栏点“小程序”或者“图文链接”（如果软文链到站内其他文章）。搜索关联的小程序或选你要链的文章。
- 二维码也得做： 工具条点“图片” > “扫码组件”。上传你的二维码图片，下面写句引导语，比如“长按识别，了解详情”。（不过话说回来，二维码在推文里效果衰减很厉害，放外面更好，比如菜单栏、朋友圈海报）
- 预览预览再预览 ??！ 这点太关键了！发布前一定要在手机预览下，看看软文那位置是不是自然？链接能不能顺利点开？亲眼看看读者那边呈现啥样！别犯低级错误。
?? 发软文要注意的“坑”
位置会找了，按钮也会插了，但等等！直接这么发出去可能麻烦就来了。发软文不是写完就完事，微信平台有它的规矩！
擦亮眼睛看合规：
- “广告”两字跑不掉 ??： 国家《广告法》明确要求，微信公众号发布的商业推广内容，必须标明“广告”字样，通常在标题上方或开头显著位置。别想着偷偷摸摸，被抓了轻则删文，重则封号！
- 数据别瞎吹： “第一”、“最好”、“销量领先”？没有确凿证据支撑可不行！监管盯着呢。
- 医疗金融特别严 ??： 卖药？推荐理财产品？这类敏感领域监管更狠，资质不全、信息不实发布？风险极高！
别把读者当傻瓜 ??：
- 硬塞不如软着陆： 上来就喊口号“快买XXX！”还不如讲讲为啥推荐它？解决了什么痛点？读者爱看的是真诚有价值的信息。
- 找准你的粉丝群： 写美妆公众号非推荐五金工具？粉丝一头雾水！推广产品尽量和你公众号的主要调性、读者兴趣搭边。
- 次数别太频繁： 篇篇都是广告？读者取关分分钟的事。保持内容质量永远是王道。
- 设计也是门面：排版差、颜色扎眼、二维码挡道？阅读体验大打折扣！??
举个真实例子： 朋友有个本地咖啡探店号，有次推荐了个小众咖啡豆品牌。他把软文写成了一篇“如何在家冲出咖啡馆风味”的教程，品牌豆只是作为“亲测好用的工具”出现，还老实标了“广告”。结果阅读量一般，但后台数据显示，通过文末小程序进入品牌店的人数远超平时其他推广！内容对路，体验自然，读者才买账。
?? 别忘了看看效果怎么样
软文发出去了，睡大觉？不行不行！发了只是开始，效果行不行咱们得看看数！后台有宝贝：
- “数据统计”>“图文分析”： 发完的文章点进去看详情。
- 看看完整读完的比例有多少 ??： 如果软文插在中间后段，结果很多读者都没看到这就退出了？可能位置太高或者前面内容不够吸引？当然，也可能纯粹是软文本身写得太无聊了...这个真得结合具体情况琢磨。
- 链接点击率（重要！）： 看看你插入的那个小程序组件或者图文链接，多少人点了？这才是真金白银的转化潜力！链接放文末的点击率，在我观察中平均比放中部能高出那么一丢丢，大概5%-10%吧？但没严格对比过。
- 粉丝反馈也宝贵 ??： 后台“消息管理”、“评论”里转转。有没有用户留言问产品？抱怨广告太硬？这些都是第一手改进建议！
数据不会骗人。多总结哪类位置、哪种写法效果比较行，下次加软文就有谱了，效果就会越做越好（或者说...越来越像那么回事）！
【文章结束】
实际操作中遇到啥具体问题，欢迎留言讨论！一起避坑一起进步~
