你在抖音刷到过同城烧烤店排队的视频吗?
上个月滕州步行街新开的火锅店,老板花800块找本地团队写了20篇探店软文,现在天天排队到凌晨。反观隔壁老王投了3万块做电梯广告,排除贴满"开业大酬宾"的传单,店里冷清得能拍鬼片。这年头,什么叫软文写作的小老板,就像不会采用智能手机的老人家——看着热闹,摸不着门道。
一、小白扫盲:软文编写不是作文比赛
新手最容易犯的傻:把软文当情书写!
去年有个开美容院的小姐妹,自己写了篇"玫瑰精油的前世今生",结局阅读量还没她朋友圈自拍高。软文的核心就八个字:看着有趣,买得冲动!
代写团队必备三板斧
- 会挖本地梗:把滕州人的"夹饼要抹酱"写成"鲁南人的咖啡伴侣"
- 懂平台算法:知道在抖音要加#滕州美食,在微信得用"学院路新店"
- 能编连续剧:比如说网页2说的故事连载,从"老板娘离婚创业"拍到"前夫求复合"
自嗨文案 | 专业代写 |
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本店食材新鲜 | 凌晨四点,我们拦下了开往鲁南农批商圈的货车 |
境况优雅 | 在这约会,闺蜜以为我中了彩票 |
二、避坑指南:钱要花在刀刃上
找代写就像买煎饼——不是越贵越好!
去年某健身房花2万请济南团队写公众号,结局文章里把滕州写成徐州。记住三个筛选铁律:
- 必须实地探店:连你家厕所朝向都不知道的写手,趁早拉黑
- 看案例别听吹牛:让他发三个本地成功案例,最好是截图带数据
- 付款分三期:30%定金+50%初稿后+20%发布后,防跑路神器
血泪教训:
- 别信"全网推广"套餐,精准投放比铺天盖地有用
- 警惕"三天见效"承诺,好口碑需要时间发酵
- 小心"模板化写作",滕州大娘可不想看北京腔
三、效果翻倍:让软文长出腿自己跑
为什么有的软文能引发自来水传播?
秘诀在给受众递话把儿!就像网页5说的,要设计分享场景。比如说:
- 火锅店文案结尾加"转发本文,到店送秘制蘸料"
- 母婴店故事里埋"宝妈群接龙优惠"暗线
- 健身房软文广告植入"带截图加微信领周卡"
实测有效果的本地化套路:
- 把滕州方言变成文案金句("得劲"、"管乎")
- 拉街坊邻居当素材("李婶用了都说好")
- 蹭本地热点(高铁站开通、墨子文化节)
四、灵魂拷问:代写值不值这一个价?
Q:我自己写不行吗?
A:行啊!但得先搞懂这些:
- 抖音文案前3秒决定生死
- 小红书标题要带精准核心词
- 依靠微信公众平台需要埋互动钩子
你有这时间探究,不如多腌两缸辣子鸡
Q:怎么判断效果好坏?
A:别看阅读量!要看:
- 到店开销者有没有说"看了文章来的"
- 美团搜索量是不是上涨
- 同城群里有在荒凉而寂静的旷野中自发转发
小编拍桌子说
在滕州干了五年品牌策划,最看不惯两类人:一是把软文当小广告写的,二是迷信大城市团队的。去年帮个烧饼铺子改文案,把"祖传手艺"改成"每天被二百个学生催更的烧饼西施",三个月后他们家在大成中学门口开了分店。
记住喽:
- 好软文要像邻居拉呱——亲切自然有干货
- 数据会骗人,但街坊的口碑不会
- 找代写别装大爷,多聊聊你家店的故事
下次看见排队爆火的店,别光眼红——人家可可以在你看不见的地方,憋着让新闻代写团队改第十稿呢!