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济南软文写作手册:三个本地化技巧让你的文案活起来


开头提问:
在济南软文写作到底有啥门道?为啥大明湖边的奶茶店能靠300字文案排队三小时,你的文章阅读量却卡在两位数?先别急着怪受众不懂行,可能你还没摸透泉城人的阅读密钥。


济南软文不是吹牛皮,得会讲人话
上周碰到个开把子肉店的老板吐槽:"俺请人写的推广文,整得跟政体工作报告似的,年轻人根本不转发"。这话听着扎心,但确实点破了要害——在济南软文写作,接地气比文采重要

说几个本地人才懂的痛点:

  • 夸芙蓉街美食别只会说"外酥里嫩",得说"咬一口滋油,跟超意兴的把子肉有一拼"
  • 写老城区民宿别说"古色古香",换成"推开窗就是曲水亭街,早上能听见打泉水的声音"
  • 介绍新商场别扯"时尚地标",要说"从洪家楼坐BRT过去刚好一首歌的时间"

记住这一个铁律:济南人认实诚,玩虚的准露馅。去年某楼盘文案写"步行十分钟到千佛山",结局被较真的大爷拿着计步器现场打假,这事儿在业主群里传了半个月。


三大本地元素植入法
在济南混了十年的文案老炮总结了个公式:泉水打底+故事调味+方言点睛=爆款文案范文。具体咋操作?看实例:

案例一:
普通版:"本课程适合职场新人增强技能"
济南版:"在泉城广场写字楼搬砖的伙计们,这份office秘籍比油旋还管饱"

案例二:
普通版:"智能家电解放您的双手"
济南版:"解放阁西边的张大妈说了,这洗碗机比女婿还贴心,洗完连锅台都给擦亮堂"

重点来了:数字要带烟火气。别说"节约30%时间",改成"够你去黑虎泉接三趟水的工夫"。你品你细品,这差距是不是立马出来了?


平台拣选有注重,别在抖音晒长篇
济南各区的阅读习惯差异大得吓人:

  • 历下白领爱在午休刷今日头条
  • 槐荫大妈们守着电视看民生新闻
  • 长清大学城的学生半夜刷B站

去年帮个鲁菜馆做推广,同样的消息换一个平台发效果天差地别:

平台文案风格转化效果
微信图文并茂带探店视频堂食增40%
快手老师儿现场炒菜直播外卖翻倍
小红书九宫格美食+坐标标签年轻客群涨60%

划重点:在济南软文写作得学会看人下菜碟。写给老师儿看的和写给小闺女儿看的,压根儿就不是一个套路。


避坑指南:这些雷区千万别踩

  1. 别乱用倒装句:不是所有济南人都把"知不道"挂嘴边
  2. 慎提敏感地段:写经十路早晚高峰,不如写旅游路夜跑
  3. 史实典故要考究:把秦琼说成李清照邻居就闹笑话了
  4. 美食排名别乱写:甜沫到底是早餐还是晚饭能吵三条街

去年有个惨痛案例:某健身房文案写"比爬千佛山轻松",结局被登山协会的大爷们组团挑战,教练差点累吐。这事儿告诉我们:在济南吹牛要有度,保不准就碰上较真的


本人观点时间:
干了八年文案,发现济南人最难伺候也最好伺候。说难伺候是出于他们骨子里带着文化人的较真劲,说好伺候是出于只要掏出推心置腹,济南人比谁都仗义。

最后说一句掏心窝子的话:在济南软文写作,得先把自己泡在泉水里泡透了。去曲水亭街听大爷拉呱,去部族大街看摊主吆喝,去老商埠摸砖墙的热度。这方面细节堆起来,比啥编写技巧都管用。

写完这篇突然想吃油旋了,要不咱们约着去县东巷那家老店?边吃边琢磨,说不定下篇爆款文案的灵感就来了——你看,这才算是济南人软文写作的正确打开方式嘛!

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