哎，您刷朋友圈时有没有发现？现在连上市公司老总都开始玩公众号、发短视频了。这年头，总裁不软文写作就像明星不发自拍——存在感刷刷往下掉！今儿咱就掰开揉碎了聊聊，总裁们怎么用软文把自己包装成行业教父，还能顺手给公司带货。

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一、您可能要问：总裁亲自下场软文写作是不是太掉价？

这事儿得从新东方俞敏洪说起。人家疫情期间天天写《老俞闲话》，愣是把股价从6块写到30块。现在明白了吧？总裁软文不是自吹自擂，而是给公司装台隐形发动机。

三大核心价值：

• 信任背书：老板站台比请明星代言靠谱十倍
• 危机公关：负面新闻来了，老板亲自发文比公关部发声明管用
• 人才磁铁：90后找工作先看老板公众号，比看招聘广告认真

举一个实在例子：某AI公司CEO在知乎写《程序员35岁转行卖煎饼》，阅读量破百万，当月收到2000份简历，其中还有BAT跳槽来的技术大牛！

二、总裁软文五件套

留意看！雷军当年写《小米为什么便宜》直接干翻山寨机商圈，这招现在还被科技圈当教科书。

三、新手最常踩的三个坑

1. 把自传写成获奖感言
见过最尬的：某老板通篇"我司荣获""我个人被评为"，受众看得脚趾抠出三室一厅。要学会把"我"变成"我们"，比如说"团队小伙伴通宵攻克技术难关"。

2. 数据堆成财务报表
"年营收增长37.6%"这种话术早过时了。换成"去年双十一，仓库小妹累哭三次"，马上就有画面感。

3. 平台拣选像撒胡椒面
重点来了！不一样内容要选不一样阵地：

• 行业深度文→知乎/36氪
• 管理心得→领英/得到
• 生活日常→抖音/视频号

某地产大佬非要在B站讲宏观金融，结局弹幕全是"老板快出道"，正经内容没人看...

四、自问自答：老板没文笔怎么办？

这事儿就跟明星不需要会摄影一个理！三步打造内容流水线：

1. 选题会：每周固定2小时，拉上商圈部和95后小编脑暴
2. 素材库：助理随时记录老板金句，会议金句比演讲稿生动
3. 代笔团：找3个不一样风格的写手，商务文用A，情怀文用B

某母婴品牌老板靠着"女儿口述+秘书整理"的日记体，愣是把纸尿裤卖成了情感开销品。

小编观点

混迹公司传播圈十年，见过太多老板从"打死不露面"到"真香"的转变。说一句掏心窝的：现在公司竞争早不是拼商品，而是拼老板的故事力。您要能把融资故事讲得比《甄嬛传》还精彩，投资人追着给钱；能把管理心得写得比《得到》专栏还实用，人才挤破头来投奔。

不过提醒各位总裁大人：软文可以美化但不能造假，去年某"学霸人设"老板被扒PPT是秘书做的，股价直接腰斩。记住喽，真实的故事最有力量，就像老干妈陶华碧，大字不识几个，靠着一句"我不上市骗钱"，照样成为国民女神！