你是不是常常刷到这样的推文？"震惊！这一个小程序居然能领到免费星巴克"，点进去却是理财广告。上周我邻居王阿姨就着了道，为了领两斤免费鸡蛋，结局被导流到生鲜小程序充了500块会员卡。今儿咱们就唠唠，微信小程序的软文到底该怎么玩才可以不招人烦还见效？

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为什么小程序更需要软文？

先整点实在的。你知道现在微信里有多少小程序吗？500万个！比北京地铁早高峰的人还挤。去年某电商小程序老板跟我说，他们试过硬广投放，结局点击率才0.3%，钱全打水漂了。后来改发《宝妈在家月收入过万元的秘密》，其实植入的是他们的分销体系，转化率直接飙到8%。

小程序和APP最大的区别：

四招教你写出爆款文案范文

1. 说人话，别整虚的

去年有个反面教材，某培育类小程序推文写"赋能碎片化学习场景"，受众看得云里雾里。后来改成《上厕所刷手机也能背单词》，当日新增网民直接破万。记住，跟广场舞大妈都能说明白才算合格。

2. 痛点要准，套路要新

教培小程序的经典套路：

• 错题照片诊断（其实是自动批改功能）
• 免费领取学习资料（需要填写手机号）
• 限时拼团优惠（制造紧迫感）

但今年得玩点新鲜的。比如说某健身小程序推的《测试你的锻炼寿命》，其实是体态评定功能，测试完直接弹出私教课，这招转化率比普通推文高3倍。

网民案例：失败VS成功

去年双十一，两家同类型电商小程序的推文效果天差地别：

千万别踩这三个坑

1. 披着虎皮扮山君：说好的免费课程，点进去要付费解锁，这种套路现在会被举报
2. 过度承诺："七天瘦十斤"这种话术，小程序可经不起商圈监管局的抽查
3. 忽略加载速度：推文写得再牛，点开小程序转圈5秒，网民立马跑路

上个月有个血淋淋的例子：某美妆小程序推文阅读10万+，结局出于加载太慢，实际转化不到200单，亏得老板直拍大腿。

独家数据：什么样的标题最吸睛？

剖析最近三个月100篇爆款小程序推文，得出这些规律：

• 包括"测试""诊断""秘籍"等词的标题点击率高23%
• 带具体数字的比不带的高17%（比如说"3步搞定"比"几步搞定"好）
• 用"你"字开头的比用"我们"开头的转化率高31%

但要留意！现在微信严打"震惊体"，上周某本地生活小程序就因标题用"吓尿了"被制约推送，你说冤不冤？

说到这儿，想起个有意思的事。最近我发现连楼下煎饼摊都搞了个小程序，推文写《教你摊出黄金比重的煎饼》，其实是在卖定制鏊子。要我说，小程序软文的最高境界，就是让开销者觉得"这说的不就是我吗"，然后迫不得已点那个"立即体验"。

最后抖个干货：最近三个月观察发现，把小程序功能和线下具体场景绑定的推文效果最好。比如说奶茶店小程序推《办公室下午茶救命指南》，阅读量不高，但下单转化率可以达到惊人的15%。你看，找准那个让人会心一笑的场景，比砸钱投广告管用多了。