（拍大腿）你说邪门不？咱们爷爷辈就在喝的可口可乐，怎么总可以在年轻人朋友圈刷屏？去年他们用漫画搞的七夕活动，愣是把老掉牙的牛郎织女故事整出18万转发量。今儿咱就扒开这罐汽水，看一看135岁的老品牌怎么用画笔撩动新世代。

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一、漫画营销三板斧：老字号的新绝活

第一招：把瓶子变成画布
2013年搞的"昵称瓶"够经典吧？其实最狠的是2016年台湾地区推出的方言瓶。闽南语"揪喝"配漫画小人举杯邀约，中学生抢着集瓶身贴纸发ins。你猜怎么着？当地销售额当月涨了37%。

第二招：让史实会说话
（翻资料）他们档案馆里躺着3000多张老广告画。去年把1920年的圣诞老人喝可乐漫画复刻，搞了个"穿越百年的圣诞约会"话题。结局呢？00后们P图把自己头像安在复古漫画里，相关UGC内容产出超50万条。

第三招：故事比商品重要
看过那个《小恐龙阿古》的条漫没？讲恐龙妹收集瓶盖换演唱会门票。看着是青春故事，最后带出"揭盖有奖"活动。这才算是高手，让你笑着把广告吃了。

二、爆款案例解剖：四两拨千斤的骚操作

案例1：歌词瓶遇上表情包
2014年搞歌词瓶，本来只是印歌词。后来网友自发把歌词截成对话气泡，配上自家猫狗照片。可口可乐因势利导搞了"漫画表情包生成器"，网民上传照片自动生成四格漫画。这招绝在哪？把商品变成创作器械。

案例2：抗疫期间的温暖暴击
2020年3月纽约时代广场的巨幅漫画，护士姑娘的护目镜反光里映出可乐瓶。没有商品特写，没有促销消息，就一句"Taste the feeling"。结局这张图被《时代周刊》评为年度最佳户外广告。

案例3：虚拟宇宙里的像素大战
去年搞的"像素可乐罐"NFT，表面看是卖数字藏品。真正杀招是配套发布的8-bit复古风漫画，把经典瓶身变成超级马里奥里的道具。老玩家们边骂边买，45000个藏品9分钟抢光。

三、避坑指南：漫画营销不是画得好就行

（挠头）想起个反面教材。某国产饮料去年照搬可口可乐模式搞漫画营销，结局评论区都在问"这是可口可乐新包装？"。毛病出在哪？光模仿画风，没学到人家"留白艺术"。

四、器械箱：三个免费神器立马上手

神器1：漫画滤镜APP
用Voila能把自己照片转成迪士尼风，配上可乐瓶贴纸，小白也能产出同款物料。

神器2：对话生成器
像StoryLab这一类器械，输入核心词自动生成漫画分镜脚本，特别适合想不出梗的新手。

神器3：热点日历表
盯紧这些日子做漫画：

• 3月14日圆周率日（瓶身漫画玩π梗）
• 5月25日世界爱笑日（表情包大赛）
• 8月8日国际猫咪日（可乐罐变猫爬架）

干了十几年营销，最服气可口可乐这点：能把广告做得不像广告。去年参加行业峰会，他们全球CMO说了句话我记到今日："潜在顾客早就不信童话了，但永远需要童话感。"你细品这话，是不是把漫画营销的魂说透了？

（起身开可乐）嗞——这声儿听着就解压。对了，上周帮朋友餐厅照这一个思路做漫画菜单，你猜怎么着？客人吃完饭把菜单揣走当书签，还主动发抖音。故此啊，好营销不是让开销者记住商品，是让他们想成为故事里的人。