电视软文推广方案撰写指南：从策略到执行

电视软文推广方案撰写指南:从策略到执行

自媒体年代的软文广告与传统的硬广不同,电视广告策划和投放的内容同样重要。

电视广告策划主要是对当前网络媒体的策略了解和当前的互联网媒体的运作状况,然后根据这些整理、调整软文广告。

目前网络上主流的电视媒体平台大致分为三类:一是央视(有4个);二是卫视(有1个);三是卫视(有3个)。

央视一般会在电视台、省级卫视、晚会等主流平台上独家播出。这种渠道在整个网络媒体中投放的占比为80%以上。

比如新浪、搜狐、网易、腾讯、百度等大型网站上的软文广告主要集中在地方性频道上,如当地报纸、地方门户、行业网站、地方报纸。由于央视的黄金广告位,在地方网络媒体中投放也非常有效。

主要是报纸广告、杂志广告、户外广告等。由于这两种广告媒体是直接面向全国消费者的,主要是品牌宣传和品牌效益。地方性的报纸广告效果相对较好,因为它们发布在当地主要报纸和杂志上的软文广告的效果相对较好。

综合门户网站主要包括天涯、豆瓣、铁巴等社区媒体。这些社区媒体由于其流量相对较高,而且覆盖了地方性的受众,对于以品牌为导向的企业非常有利。

还有视频类的综合门户网站,如优酷、爱奇艺、土豆、搜狐、凤凰等。这些综合门户网站的线下综合媒体适合区域性的商业服务和其他信息展示,可以快速传播品牌。综合门户网站在互联网行业也很受欢迎,如新浪、腾讯、网易、搜狐等。

网络社区媒体主要是以讨论为主导,传播具有广泛性、互动性和深度的网络信息。由于社区媒体主要是基于其讨论而形成的网络社区媒体,因此不受任何限制。如果品牌想与社区媒体合作,那就更好了。

传统营销方式是向客户单向地推送信息。然而,随着互联网的普及,互联网社区媒体可以作为一种自我媒体与用户交互。企业与社区媒体合作,从社区媒体营销的角度来看,可以更好地了解客户需求,提升产品/服务的信任度。

社区媒体营销模式属于互动营销,需要对社区媒体有充分的了解,掌握社区媒体的特点和传播人群。

互联网社区媒体一般是基于兴趣和共同爱好的人建立的。