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根据口碑侠营销机构宋清泉的观察,受中国广告市场的双重繁荣影响,旅游企业积极布局、进军高档次市场,不仅实现了财富丰厚,更实现了三赢,为我国旅游业做出了突出贡献。然而,与北京、上海、广州、杭州等一线城市相比,中国的休闲旅游市场仍处于高速发展阶段,中高档市场广阔,市场竞争力尚需培育。在休闲旅游中,越来越多的企业瞄准了休闲旅游市场,结合客户对旅游项目的特点和消费需求,利用现代技术,大力开展国内外交流活动,加强对休闲游的市场推广。这正是本土化旅游企业参与发展的重要途径。
承德营销软文:实现线上线下的结合
北京、上海、杭州等一线城市已经率先开始了品牌推广。旅游企业应当认识到,本地化的品牌推广效果越来越突出,知名度和影响力得到了广泛认可。因此,旅游企业可针对这些市场和区域市场的特点,确立长期、持久的品牌战略。因此,旅游企业应当建立更加完善的品牌战略,进行品牌升级和产品升级,以全新的品牌形象、网络品牌传播和信息传播的有效性得到提升,同时利用多种传播手段来深挖本地旅游市场。
首先,旅游产品应该根据自己的特点和优势进行分类。不同地区的旅游人群、旅游市场的特点、旅游目的地的不同,旅游企业应当根据自己的实际情况,决定选择不同的旅游产品。其次,在这个旅游产品销售的过程中,应当依据消费者的需求特点选择更合适的销售渠道。一个旅游企业应当把游客视作一个整体,用科学的方法分析、挖掘和开发旅游产品,通过旅游产品的价值链来增加游客的利益。
第三,在旅游产品销售的过程中,应当建立起完善的旅游产品售后服务体系。企业应当建立起高效的旅游产品售后服务机制,从旅游的任何一个环节,如使用与维护的相关服务,都应该进行及时的跟踪服务。一个旅游企业应有一套规范的旅游产品售后服务制度,从旅游的任何一个角度,都应该有一套详细的规章制度,使游客有一个良好的旅游体验。旅游产品售后服务的相关制度规定,应当尽可能地与相关的专业部门建立一套科学合理的工作制度。
第四,旅游产品的宣传促销要注意精准化。旅游产品销售的一个重要特点就是能够及时地挖掘旅游市场的潜力,找到目标市场中具有需求的产品,为消费者提供最好的旅游产品服务。旅游企业应当利用各种媒介,通过多种方式和手段对旅游产品进行宣传,如旅游产品形象的设计、旅游企业的营销措施等。
