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华为也是中国高科技企业中的佼佼者,也是中国最成功的企业之一。2017年,华为与阿里巴巴结成战略合作伙伴关系,并共同推出了沃商旅计划,双方共享硬件资源。在2017年与中国农业银行达成战略合作,双方在《2017年信息服务管理系统协议》、《大数据战略合作备忘录》等协议的基础上,华为为开发者提供个性化推荐业务。目前华为的市场地位维持在中端手机市场中的第一地位,并已成为中国最大的智能手机厂商。在与中国银联的战略合作中,华为持续致力于为企业用户提供一整套的信息服务解决方案。

华为荣耀手机品牌定位为酷,目标客户定位为“希望拥有一款功能强大的手机”。随着社会经济的发展,数码科技日新月异,数码产品市场前景广阔,新技术不断涌现,行业竞争日趋激烈,同质化现象越来越严重。如何让消费者接受我们的产品,关键是在于品牌定位。在这种情况下,如果想要有一个很好的品牌推广计划,就必须有自己的定位,其核心是占据消费者内心的心智,但在消费者内心深处又没有烙印。华为从2007年开始,经历了手机市场迅速增长、数码产品市场快速发展和手机技术不断进步的过程。直到现在,华为手机品牌定位仍然是“有的,自动;有的,爱用;有的,恨用”。定位是让产品更有标识,更适合人们识别;品牌定位是让品牌人群更加“清晰”,更好地吸引消费者,然后再聚焦在特定的群体中。那么,我们如何才能清晰地掌握品牌定位?简单而言,就是找到品牌在消费者心中的差异点,并形成差异化。在竞争激烈的当下,每个品牌都在寻找、创造并与消费者建立联系,将自己的品牌定位为“让用户选择你”。华为手机的定位则是“让人选择我”。

对于智能手机,很多人第一反应是功能。例如,功能的第一需求是拍照,第二需求是画图,第三需求是应用,第四需求是通话和安全。当这个需求足够时,品牌的个性是什么?华为手机独特的性能与竞争对手相比,如华为手机拍摄功能丰富,比如华为手机比其他手机更多。在情感沟通方面,华为手机比其他手机更容易沟通,华为是其他。华为手机不同于其他手机。更多情感沟通可以由品牌来创造,在情感的塑造中,品牌必须围绕“消费者”展开。品牌个性在所有企业中的定位最初由品牌本身建立,而在品牌的定位过程中,品牌个性通常是从产品个性开始的。

随着社会的发展,市场的发展和需求,品牌个性已经由满足消费者的需求转向满足消费者的需求。品牌个性的创造和传播,使消费者不得不选择你。