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“中秋节软文营销案例”解析
2018年中秋节,迪奥“月亮”系列在朋友圈和微博疯狂刷屏,引发粉丝纷纷晒图,将“月饼”捧场,成为了人们争相追逐的热词。
借势营销,就不得不提故宫“文物古籍”插画,打破了消费者对故宫的固有印象,增加了品牌“在手”的趣味。
在一众营销中,故宫算是玩儿明白了。俗话说:“文无第一,武无第二”,无论是《上新了故宫》的趣味性,还是《上新了故宫》H5的互动性,故宫都以用户为中心,“玩”出了特色。
这次的中秋,选择增加画风,采用了“化”传统的玩法,推出了“朕知道了”御皇帝月饼礼盒,设置了“猜你画的”互动游戏,用户选择九个皇帝,九个上新,并且最终每一道工序必上故宫,再根据九大皇帝的诗词名画出九款月饼,最后被选中的,将呈现九款宫锁,其中九款月饼礼盒,打开还是中秋吉时礼盒。
在微博平台上,这一活动已经引起话题#识画会说话#讨论,破亿阅读量,并且在中秋期间持续霸占着微博热搜榜单榜首,达到了营销的最大化曝光,成功将“识画会说话”的理念与故宫相结合,进一步实现了品牌的年轻化营销。
以上这一系列的营销动作,都是通过对年轻人的深刻洞察,将故宫与年轻人的文化相结合,通过借助年轻人喜欢的流行文化,在更多的受众中进行渗透,最终实现了有效的品牌传播。
点评:故宫这次的跨界营销,其实是对中华文化传统文化的挖掘,通过文化与品牌的双重结合,激发年轻人的文化自信,让传统文化在年轻人中进行传播,从而达到更加有效的品牌传播。
Kindle:放下泡面,做盖子
泡面也成了Kindle的御用功能。
